收費的時常被“越獄”，免費的只賺吆喝不賺錢
“蘋果移動終端目前推出的APP應(yīng)用程序有100萬個，經(jīng)常應(yīng)用的達(dá)到70多萬個，每天的下載次數(shù)達(dá)到350億次，而截止到2012年上半年，國內(nèi)智能手機(jī)使用用戶的數(shù)量達(dá)到2.9億。”
也許您已經(jīng)從這串?dāng)?shù)據(jù)中，讀出了APP蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)和未來發(fā)展“錢”景。
但是，記者采訪中發(fā)現(xiàn)，不少APP存在只賺吆喝不賺錢的現(xiàn)象。一方面收費APP很快會被“越獄”成免費APP;而免費APP大多靠拉“粉絲”賺人氣，人氣高的，能吸引風(fēng)投，而人氣不高的，就得面臨市場的淘汰。
怎樣讓手中的APP變成真金白銀?來聽一聽杭幫APP團(tuán)隊怎么吐槽移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的“錢”景。
現(xiàn)狀
大部分APP只賺吆喝不賺錢
據(jù)不完全統(tǒng)計，杭州有上百支APP研發(fā)團(tuán)隊，規(guī)模大的成立公司，有三四十名員工，規(guī)模小的只有一兩人，甚至還可能是兼職玩票的。
記者采訪的幾支APP團(tuán)隊中，有一個APP是收費的，其余都是免費對用戶下載使用。
這位收費APP的擁有者小洪(化名)是杭州一家教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的職員。業(yè)余時間，他和朋友一起試水在線教育類APP的研發(fā)。在APP圈子里，流傳著他“花三天時間賺3.6萬元”的創(chuàng)富故事。
去年國家公務(wù)員考試前夕，小洪和伙伴兩人花了幾天功夫，完成了一個關(guān)于公務(wù)員考試題庫的APP，這個APP下載一次收費6元。剛開始幾天，這個APP很受考生歡迎，下載量猛增。但后來出現(xiàn)了“越獄”的免費版本，用戶都去下載免費版了。
“現(xiàn)在下載量有一萬多，但真正付費的只有10%。”賺了3萬多元后，小洪就再也沒有進(jìn)賬過。
收費APP只能賺到“越獄”版出來前的一小部分錢，那免費APP呢?
記者了解到，“掌握健康”、“挖財”、“查好友”、“地震速報”等APP都是免費下載使用。
“我們現(xiàn)在是只賺吆喝不賺錢。”提起盈利情況，“挖財”的全云峰有些感慨。“挖財”曾在網(wǎng)站端嘗試接過谷歌聯(lián)盟的廣告，但后來為了用戶體驗又停了。雖然與用戶的錢袋子靠得最近，但“挖財”似乎還沒有摸索到最適合的盈利模式。好在有1000萬元天使投資做“后盾”，“挖財”團(tuán)隊還可以專心做產(chǎn)品。
抄襲頻頻發(fā)生，易速成也易被淘汰
APP易速成，也易被淘汰。這種現(xiàn)象也出現(xiàn)在杭幫APP中。公開信息顯示，2012年，浙江地區(qū)消失的APP數(shù)量，繼北京、上海之后，與廣東并列位居全國第三。
陳瑋，個信互動(北京)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司產(chǎn)品經(jīng)理。他在位于杭州文三路昌地火炬大廈的公司研發(fā)中心辦公室里，向記者講述了公司前期沒能成功活下去的 “個信”——一個曾與現(xiàn)在紅遍大江南北的“微信”有過直接競爭的社交APP。
“個信是做超級短信的，也可以免費語音聊天。應(yīng)用剛出來的時候，用戶達(dá)到2000萬。但騰訊的微信一出來，個信馬上就不行了。” 陳瑋說，“個信”的產(chǎn)品形態(tài)還不是很好，又遇上騰訊這樣的競爭對手，失敗也是難免的。對于這次失敗，他總結(jié)出做APP一要對產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確定位，二要避免與騰訊、淘寶、新浪這樣的大公司直接交鋒。
受市場歡迎的APP同樣面臨無序競爭的困擾。尉建鋒的“掌握健康”算是國內(nèi)比較早的醫(yī)療應(yīng)用軟件。剛問世的時候，市面上智能機(jī)占有量還不到10%，但去年下半年，類似的APP雨后春筍般冒出來。“我們的創(chuàng)新，有一半被后來者模仿、抄襲。還好我們的‘智能問診’是有知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的，有些模仿者只能仿造一些醫(yī)療資料的集合。”
應(yīng)對
用戶不愛掏錢，想法讓第三方掏
免費APP如何產(chǎn)生真金白銀?這是擺在創(chuàng)業(yè)者面前的一道難題。
尉建鋒似乎找到了問題的切入口。在他的手機(jī)里，有一整個界面都是他的團(tuán)隊在制作的APP。其中有三個已經(jīng)對外發(fā)布運用，包括“掌上浙一”、“移動醫(yī)院”、“溫附一”。這三個APP分別是與浙江大學(xué)附屬第一醫(yī)院、寧波第一人民醫(yī)院、溫州醫(yī)學(xué)院附屬第一醫(yī)院三家醫(yī)院合作開發(fā)的，除了實現(xiàn)手機(jī)掛號、取報告單、醫(yī)院導(dǎo)航等功能外，接下來馬上要推出“專家在線”功能，大大簡化就醫(yī)流程。
“用戶可以在家里用手機(jī)查報告內(nèi)容，還可以在手機(jī)上詢問醫(yī)生下一步該怎么做，這樣可以免去患者來回跑醫(yī)院的麻煩。”尉健鋒說，用戶還可以通過快遞等方式將檢查單直接寄回家，省去舟車勞頓。當(dāng)然，APP用戶不需花錢，研發(fā)團(tuán)隊會向合作的醫(yī)院收取一定開發(fā)費。
記者了解到，“挖財”也在努力打造自己的社區(qū)“財主匯”，通過用戶的分享交流，未來也許可以將理財產(chǎn)品推薦作為盈利方向。全云峰認(rèn)為，以后就算收費也不會讓個人用戶掏錢。“可能的方向是找第三方服務(wù)，比如和銀行、基金等機(jī)構(gòu)合作，獲取一定的費用。”
從“挖金礦”轉(zhuǎn)型做“擺攤賣水”
手機(jī)應(yīng)用軟件熱了，進(jìn)入這個行當(dāng)?shù)娜艘捕嗥饋怼Ｆ鋵崜Q個思路也可以找到自己的市場，個信互動團(tuán)隊就是個很好的例子。
陳瑋告訴記者，當(dāng)初“個信”燒了不少錢，錢差不多用完，團(tuán)隊只能轉(zhuǎn)型。這次他們的目標(biāo)瞄向了做APP的第三方服務(wù)商，為所有APP提供“個推”功能服務(wù)。
使用智能手機(jī)的用戶會發(fā)現(xiàn)，手機(jī)中下載的某個軟件，經(jīng)常會提示更新的消息。你也許還不知道，新浪微博的私信、唱吧、啪啪應(yīng)用軟件中的推送功能，正是來自杭州的個信互動團(tuán)隊。
“當(dāng)別人在挖金礦的時候，我們就在旁邊給他們賣水，做這種簡單又沒人做的服務(wù)。”這是陳瑋對團(tuán)隊轉(zhuǎn)型的一個比喻。
沒想到，這不太起眼的移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，效果出奇的好。“現(xiàn)在用個推服務(wù)的用戶已經(jīng)破2億人了。前來購買個推產(chǎn)品的APP公司越來越多，電話打到爆，我們商業(yè)部的人每天都在出差談業(yè)務(wù)。”
不僅如此，個推團(tuán)隊還與國家地震局合作，開發(fā)了手機(jī)應(yīng)用“地震速報”。一旦有地震發(fā)生，地震消息可以及時通知用戶，地震周邊的用戶可以多幾秒自救的時間。陳瑋表示，個推服務(wù)能得到政府部門的青睞是對團(tuán)隊能力的認(rèn)可。
投資者
下一波熱潮是生活應(yīng)用類APP
用戶自己不想掏錢，開發(fā)商也不愿意太早商業(yè)化，那么APP團(tuán)隊來錢最快的方式之一便是來自天使投資、VC、PE的慷慨解囊了。
記者聯(lián)系上杭州一位專做APP的天使投資人——杭州華旦網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理張潔。雖然不算是典型的天使投資人，但張潔的眼光喜歡停駐在那些還在萌芽狀態(tài)便顯露出可觀前景的APP上，每年會選擇一到兩個項目，提供幾十萬元級別的資金扶持。
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