(樂購網(wǎng)專欄 作者：小刀馬)蘋果公布了其最新的二季度財報，凈利潤同比下降了18%，被庫克寄予厚望的大中華區(qū)的營收增長了8%，也沒有想象中的好。難道蘋果的高速增長就此劃上了一個句號?逐漸偏離快車道貌似已經(jīng)成為蘋果的現(xiàn)狀，缺乏更多有創(chuàng)意的產(chǎn)品，在大屏手機上蘋果始終放不下啊架子，面對三星的圍追堵截，再加上新興市場并沒有給蘋果帶來預(yù)期的高速擴張，蘋果的快速膨脹期或許已經(jīng)結(jié)束，接下來將是正常航向的行駛，而彎道超車的企業(yè)一個個虎視眈眈地盯著蘋果，隨時準(zhǔn)備超越，庫克也面臨著上任之后的更大信任危機，市場已傳聞董事會對蘋果業(yè)績頗有微詞，對庫克的執(zhí)政能力也打了一個大大的問號，換帥是不是就此悄悄地掀開了一個帷幕?
業(yè)績下滑，蘋果光環(huán)不再奪目
4月24日，蘋果公司發(fā)布了2013財年第二財季財報。報告顯示，蘋果公司第二財季營收為436.03億美元，比去年同期的391.86億美元增長11%;蘋果公司第二財季凈利潤為95.47億美元，比去年同期的116.22億美元下滑18%。來自大中華區(qū)的營收為82.13億美元，比去年同期的76.37億美元增長8%，增幅僅略高于美洲部門。很顯然曾經(jīng)給蘋果帶來更大預(yù)期的大中華區(qū)的表現(xiàn)也不盡如人意，人們對蘋果產(chǎn)品的向往似乎正在快速降溫。其實我們看看周圍的親朋好友都在使用什么樣的手機就可以管中窺豹了。當(dāng)越來越多的大屏手機開始出現(xiàn)的時候，iPhone的中規(guī)中矩顯然已沒有早期的輝煌。
蘋果公司第二財季共售出3740萬部iPhone，去年同期共售出3510萬部;共售出1950萬臺iPad，去年同期共售出1180萬臺;Mac銷售量略低于400萬臺，去年同期Mac銷售量為400萬臺。在產(chǎn)品超出銷售預(yù)期的情況下，增長卻沒有同步跟進(jìn)，這也說明了蘋果產(chǎn)品的高溢價已經(jīng)不再。為了提振市場信心，蘋果追加了500億美元的股票回購計劃，提高股息，這些因素刺激蘋果公司股價在盤后上漲了近5%，股價收至約426美元。提高股息和回購股票都在投資者的預(yù)期之中，但超出投資者預(yù)期的是，蘋果公司本次新增加的回購計劃價值達(dá)到了500億美元。去年3月，蘋果公司首次宣布的股票回購計劃總額為100億美元。可見對股價蘋果并不滿意。市場預(yù)測蘋果的最壞業(yè)績或許還未到來，也就是說未來蘋果的業(yè)績還會滑坡。
大中華區(qū)增速為何放緩?
在大中華區(qū)的業(yè)績增速放緩折射了什么?要知道這個增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于蘋果過去幾個季度的表現(xiàn)。在上一個季度中，蘋果公司首次單獨發(fā)布的大中華區(qū)營收數(shù)據(jù)顯示，營收68.30億美元，比去年同期增長67%。更早前，蘋果大中華區(qū)的營收增長速度大都超過40%。而如今不過是8%，從兩位數(shù)滑落到一位數(shù)。而且，這次蘋果大中華區(qū)的增長速度落后于歐洲地區(qū)的11%，日本地區(qū)的19%，以及亞太其他地區(qū)的26%。
雖然營收增速放緩，但大中華區(qū)營收在蘋果公司整體營收中的占比已經(jīng)升至18.8%，上一個季度這一占比為12.5%。顯然大中華區(qū)在蘋果整體財務(wù)系統(tǒng)中占比正在提升。《華爾街日報》文章稱：隨著高端市場的逐漸飽和，蘋果公司將面臨兩難選擇：如果迎合低端市場，會導(dǎo)致利潤率縮水;倘若堅持高端路線，銷量難有起色。
眾所周知，一度時間，中國中上階層都在拋棄傳統(tǒng)手機，轉(zhuǎn)而購買蘋果公司、HTC、三星等公司的高價智能手機。目前大約已經(jīng)有3億中國人使用了高端移動服務(wù)，下一波浪潮將集中于價格較為低廉的智能手機，導(dǎo)致蘋果公司陷入了左右為難的窘境：究竟是該迎合低端用戶，還是繼續(xù)保持高姿態(tài)，堅守規(guī)模較小但利潤率更豐厚的高端市場?況且中國本土制造商，中華酷聯(lián)在中低端市場的整體表現(xiàn)不俗，也搶占了不小的市場份額，中華酷聯(lián)也全部挺近全球手機制造商十強行列，這對蘋果在華業(yè)績都會帶來不小的影響。
本來，蘋果去年12月發(fā)布了iPhone5，在春節(jié)前夕已經(jīng)進(jìn)入到中國市場，本來應(yīng)該有一個不錯的銷量才對，但事與愿違，并沒有出現(xiàn)銷售的井噴行情。據(jù)美國市場研究公司IDC測算，全球智能手機銷量預(yù)計今年只能增長41%，遠(yuǎn)低于去年的136%。該公司預(yù)計，2014和2015年的增速將分別放緩至17%和12%。分析師表示，很大一部分增長都源于區(qū)域性智能手機制造商，他們已經(jīng)將低端智能手機的價格壓縮到100美元以下。比如中華酷聯(lián)就是中國本土廠商的代表。
那么蘋果會放下架子推出低端手機嗎?這也是一個兩難的抉擇，此前市場也多次傳聞蘋果會推出低廉的iPhone產(chǎn)品，但是，這也有可能破壞蘋果公司在高端用戶心目中的形象。蘋果公司還將因此參與到利潤率低下的市場中，與本土廠商和韓國三星展開激烈廝殺。這個決心蘋果始終下不了。
智能手機市場飽和了嗎?
據(jù)悉，美國移動運營商逐漸開始意識到，要保持增長，不能單靠手機。在AT&T宣布第一季度手機用戶減少6.9萬人后，這家全美第二大移動運營商股價周三下挫5%。該公司已經(jīng)轉(zhuǎn)而借助平板電腦來實現(xiàn)增長。美國第三大移動運營商Sprint發(fā)布的財報顯示，該公司的增速也遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)預(yù)期。他們將這一疲軟業(yè)績歸咎于平板電腦的銷量不及規(guī)模更大的競爭對手。Sprint預(yù)計，為了保持增長，各大運營商可能會轉(zhuǎn)向“機器對機器”服務(wù)，即與電表或汽車等設(shè)備建立聯(lián)系，同時借助手機之外的其他設(shè)備吸引合約用戶，也就是后付費用戶。
其實在成熟市場，智能手機趨于飽和已經(jīng)是不不爭的事實，這也是為何蘋果在不斷地拓展新興市場的原因之一。新興市場的發(fā)展預(yù)期還是值得期待的，不過也有大量的中高端用戶已經(jīng)完成了升級換代，因此指望新興市場還能出現(xiàn)井噴的銷售潮也是不現(xiàn)實的。這也是運營商尋求更多的移動終端支持的原因所在。
還有一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是，雖然智能手機被認(rèn)為是未來的發(fā)展潮流，但是在新興市場還有很多功能機用戶需求。不久前我們看到諾基亞就推出了162元的功能機，試圖在低端市場獲得更好的收益。電話、短信、小游戲，方塊小屏，以及35天的待機功能，在智能手機漫天飛舞的時候，仿佛格格不入。但這是不是獨辟蹊徑的一種戰(zhàn)術(shù)?畢竟市場不全是智能手機的天下，還有其他的需求存在。
當(dāng)不少山寨廠商都已轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能手機領(lǐng)域時，在功能機市場是不是還有可挖的金礦?據(jù)諾基亞說，盡管中國移動用戶數(shù)量加速增長，但依然有2億人沒有手機;而擁有手機的11億人中，僅有4.2億通過手機上網(wǎng)，包括中國和其他新興市場對于功能機仍有不小的市場需求。或許，功能機作為耗電量龐大的智能手機的備機也是一個不錯的選擇。當(dāng)然，這是蘋果不屑一顧的產(chǎn)品，蘋果希望越來越多的用戶進(jìn)入智能機市場，只是iPhone的吸引力早已是昨日黃花了，蘋果又靠什么返回快車道?
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本文標(biāo)題：蘋果已經(jīng)駛離快車道？
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