按蘋果官方預計，第三財季(按自然年計為2013年4月-6月)收入約335億美元，毛利率在36%-37%之間，營運開支在38.5億-39.5億美元。
沒有虧損、沒有下滑，還是賺錢的，營收也是增長的，但是增長放緩了，利潤下降了……不要抱怨別人對你太苛刻，誰讓你是站在消費電子業頂端的蘋果公司。在2013年第二財季財報中，蘋果公司營收同比增長11%，再次刷新蘋果的財季營收紀錄，但利潤出現了十年以來的首次同比下降，幅度為18%。蘋果CEO庫克坦言，“同去年相比，蘋果的營收增速變緩，毛利潤也僅與前幾年水平持平�！敝档米⒁獾氖�，庫克稱今年秋季到2014年，會發布“令人激動的新產品”。只是即將到來的2012年夏季，蘋果似乎給競爭對手留下了許多機會。
繼續強調中國區重要性
公司的業績貢獻主要來源于iPhone和iPad。財報顯示，公司第二財季共售出iPhone 3740萬部，iPad 1950萬部，分別超出去年同期的3510萬部和1180萬部。來自iPhone的營收為229.55億美元，比去年同期的222.76億美元增長了3%;來自iPad的營收為87.46億美元，比去年同期的62.64億美元，增幅高達40%。
作為庫克口中“最重要的市場”，大中華區營收出現了增速放緩的局面，同比去年僅增長了8%，增速甚至落后于歐洲、日本及亞太其他地區。不過如果從營收占比的角度來看，大中華區的營收在蘋果公司整體營收中的占比已從上一季度的12.5%升至18.8%。不能否認，中國依然是蘋果最重要，而且是越來越重要的市場。
“這一財季是蘋果在中國市場取得的‘有史以來最好的一個季度’。”庫克強調，中國市場有著極大的機遇，這是一個重要的市場。在未來不到2年時間內，我們計劃將中國的零售店數量增加一倍。公開資料顯示，目前中國共有11家蘋果零售店。
回購股票、曬現金流，以示自信
對比去年9月，受新一代智能手機iPhone 5和iPad Mini上市的消息影響，蘋果股價曾漲至705.07美元的高點，目前的股價可謂縮水嚴重，市值更是遠不如昔。
因此，在公布最新財報的同時，蘋果公司也公布了最新的資本回饋計劃，宣布將在2015年底前取出1000億美元，以分紅和股票回購的形式回饋股東。去年3月，蘋果公司曾宣布將進行總額為100億美元的股票回購計劃。而在日前，這一數字被擴大了6倍，股票回購計劃的規模提升至600億美元。蘋果公司董事會還批準了將季度股息調高至15%，將在5月16日向股東派發每股3.05美元的季度股息。
受此利好因素刺激，財報發布當日，蘋果公司股價出現上漲。在盤后交易中，蘋果股價一度沖破425美元，漲幅達4 .65%。而在當日納斯達克常規交易中，蘋果股價上漲7.33美元，漲幅為1.84%，報收于406.13美元。值得注意的是，這番動作之后，蘋果手里的現金余額仍有近1500億美元。蘋果官方在向南都記者發來的新聞材料中，也強調了股票回購計劃、現金流充裕等內容，表明公司在股價下跌情況下，仍保持著很強的信心。
此外，蘋果還宣布將在6月10日召開今年的WWDC(全球開發者大會)，預示著新的iO S7會如期發布。按照其官方預計，第三財季收入介于335億-355億美元之間，毛利率在36%-37%之前，營運開支在38.5億-39.5億美元。
競爭對手伺機而動
關于新品，庫克破天荒第一次吐露了大致的發布時間。庫克稱，“不能表達得更具體，但我們會推出一些偉大的產品，從今年秋天一直到2014年�！�
按照過往蘋果的新品節奏，上半年會發布iPad，下半年則是iPhone。但這種慣例在去年被打破———去年上半年，蘋果推出了New iPad，下半年又隨iPad mini一起推出了iPad 4，以至于今年至今沒有新的iPad亮相，且其他產品線也沒有更新。
而目前的現實情況是，蘋果的競爭對手們很“樂意”接手這段“空窗期”。以iPhone所處的手機市場為例，今年年初HTC率先發布了旗艦機HTC one。3月中旬，三星Galaxy S4亮相。目前，這兩款產品已正式登陸中國市場，無疑會對已上市多時的iPhone 5構成威脅。除此之外，據南都記者了解，諾基亞將在5月中旬發布新的WP旗艦機型，搶占的也會是炎夏市場。
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