一位手持諾基亞Lumia920的年輕女孩，特意拿出手機拍攝已經大門緊閉的諾基亞旗艦店。
工作人員留守店內
晨報記者李欣欣彭曉玲
“再見，上海！”本月初，“NOKIA上海旗艦店”的官方微博上發布了這樣一則消息，并附上了一首《再見》的歌曲MV，為諾基亞在上海唯一旗艦店的落幕渲染了幾分傷感氣氛。昨日，記者來到位于南京路步行街黃金地段的諾基亞旗艦店，看到大門已經緊閉，在經營了5年多的時間后，諾基亞旗艦店正式告別南京路。
“再見”微博暗示落幕
4月1日，在“NOKIA上海旗艦店”的官方微博上，突然出現了幾條充滿離別感傷的信息，其中一條是“你好，上海！——2007”，并附上了2007年諾基亞旗艦店剛剛亮相時的照片，兩分鐘后，該賬號又發布了一條內容為“再見，上海！——2013”的微博，似乎在用這樣的方式宣告旗艦店的落幕。
這兩條微博引發了眾多網友的評論和轉帖，截至昨晚8時，已有超過600條的轉發量。不少網友還在評論中曬出自己用過的第一部諾基亞手機型號，并對諾基亞旗艦店的落幕表示惋惜。還有網友以為這是諾基亞在愚人節開的一個玩笑。
旗艦店大門緊鎖
昨日下午，記者來到位于南京東路546號的諾基亞旗艦店，發現已經是大門緊閉，門上貼著一張小小的告示稱：“因內部調整，本店暫不營業。手機售后請至福州路諾基亞客戶體驗中心，或致電客服熱線。”從建筑的玻璃幕墻望進去，門店二樓的燈依然還亮著，但里面似乎已經有些空蕩蕩了。在論壇上，不少消費者都對諾基亞旗艦店的關閉表示感慨，“加油NOKIA，我期待你的逆襲！”一位消費者在微博上這樣留言。回望2007年秋諾基亞旗艦店亮相南京路步行街之際，無限風光，尤其是門口一幅由無數頭像組成的巨大海報“你好，上海”，曾一度成為南京路上特別的風景線。
據了解，諾基亞上海旗艦店開業于2007年10月26日，是繼諾基亞香港旗艦店后亞洲第二家旗艦店，也是全球最大的獨棟式旗艦店，該店經營面積約為1000平方米，比美國2006年開業的紐約旗艦店大了近5倍。
“買手機可以去賣場”
“旗艦店以后不會開了，大家要買手機可以去賣場。”在福州路536號的諾基亞客戶體驗中心，一位工作人員透露，關閉的主要原因是租金太貴了，“南京東路上的租金多高啊，而且不是一層樓，還是整棟樓！”
隨后，記者與諾基亞的公關公司取得聯系，對方表示，諾基亞是一個全球大企業，每一個調整都是基于企業發展而定的。在對方提供的諾基亞官方回復中，這樣解釋南京東路旗艦店關閉的原因：“諾基亞在不斷優化零售策略，以提升市場競爭力和運營效益。零售戰略重心是加強和合作伙伴的緊密合作，包括運營商、零售商，經銷商和網上商城等。出于以上策略的考量，我們關閉了位于上海的自營專賣店。”
銷量下滑不得不收縮戰線
諾基亞關閉上海旗艦店并非偶然，實際上諾基亞的“關店潮”最早從歐洲開始。報道顯示，2011年，諾基亞在法國、西班牙和芬蘭的實體店先后關門，隨后諾基亞最后一家本土制造工廠關門歇業，諾基亞正式告別“芬蘭制造”。而就在去年，諾基亞北京磁器口旗艦店也宣布關閉，同時關閉的還有上海和成都兩個區域銷售部。
究其關店的原因，市場份額的下滑讓這位曾經的“霸主”不得不考慮“收縮戰線”，國際著名市場調研機構StrategyAnalytics(SA)近期發布的《2012年中國智能手機市場調查結果》顯示，去年三星智能手機在中國市場的占有率為17.7%位居首位，排名第二和第三的制造商分別是聯想和美國蘋果公司，而諾基亞智能手機份額已經從2011年的29.9%下降至3.7%，中國市場銷量直接降至第七。“諾基亞在最風光的時候，市場份額曾超過30%，然而，現在的份額只有7%-8%，如今‘后起之秀’三星在手機領域的市場份額則達到了35%。”上海蘇寧通訊事業部負責人表示，諾基亞與微軟合作的產品剛剛上市不久，在這樣一個調整和轉型的階段，市場份額的損失是比較大的。“盡管諾基亞有少數產品目前還比較受市場歡迎，如‘Lumia920’，但多數諾基亞產品的人氣很平淡。在如今的智能手機時代，對諾基亞來說，消費者對其新款產品的接受程度還需要時間來培養。”
專家：創新意識是關鍵
“在殘酷的市場競爭環境下，即使一個企業具有某種核心優勢，但如果該企業沒有很強烈的創新意識，并且不能根據市場需求變化而變，就有可能被市場所拋棄。”上海財經大學現代市場營銷研究中心主任晁鋼令指出，“諾基亞在手機行業曾一直處于領先地位，有一年甚至進入了全球品牌排行榜的前十強。不可否認它的確具有自身的優勢，但隨著手機功能的不斷豐富，尤其是蘋果、三星等品牌在手機的外觀改進和內容創新方面做了巨大的突破，極大地增強了其品牌的號召力，在這方面諾基亞明顯有所‘落伍’，這是它關店的背后原因之一。”不過，晁鋼令認為，品牌一時的“落伍”并不意味著永遠不能崛起，關鍵還在于能否有進一步的創新，“誰更有創新意識和能力，誰才會取勝，這是商場競爭中顛簸不破的真理。”
[微博告別]
[微博]
@NOKIA上海旗艦店：你好，上海！——2007
@NOKIA上海旗艦店：再見，上海！——2013
[評論]
@無敵小君_君：時過境遷，當年用著諾基亞，現在蘋果占領了大部分市場，當年的諾粉果斷都變成了果粉。
@自護：作為用過4款老諾手機的用戶，懷念一下。
@倪好nick：我比較期待諾基亞帶著嶄新的系統回來！
@喬三石：當年上海開業，還專門去看5800上架，第一款觸摸手機啊。結果……bye了。
@宗秀倩：有些傷感啊！那天去歐美匯發現直營店沒有了。貌似換成了賣衣服的店面……我還在想是不是我想錯了。諾基亞，加油吧！
@先生小柯：難道是真的？諾基亞上海旗艦店要關門？愚人節玩笑嗎？
@白色槌比鳥_Hooper：雖說是愚人節，可是這個玩笑一點不好笑。
@旦爸的地鐵：再見，曾經的王者！
@三分之二的愛2009：我的6108留著，等你回來的那一天！記得回來！
@Eric唐君躍：時過境遷，有一種悲壯感覺。想當初也是一名諾基亞的忠實用戶。
@正版巴巴里阿：擁有過。用過三部諾基亞。收藏著。
@帥多他爸：盛衰六年間……
@佐手_響當當：好悲壯。最輝煌的六年前。和最灰暗的五年。期待逆襲。
@Hongwu鴻武：旗艦店，也要關了。心里很難過，一直慕名還未看過，就這樣沒了。
@我的地鐵我的夢：諾基亞，多少人曾經在這里面體驗各種新機器？現在只剩回憶了吧。
[記者手記]
不能引領潮流必成昨日經典
■晨報首席記者吳飛
諾基亞為旗艦店從上海的撤離，在官網上反復播放著傷懷的歌曲，這到底是諾基亞在為撤離上海而感傷，還是在為自己的處境和前景所感傷？
我從大學里就開始用諾基亞，胖乎乎的3310，屢次從上鋪的床上摔下而無恙，或者在乏味的古漢語課上埋首于百玩不厭的貪食蛇；上班后自己買的第一部手機是小巧靚麗的8250，為它的X型按鍵醉心不已；用的最后一部諾基亞手機是一部滑蓋機，N系列的，型號記不太清楚了，但是肯定的印象是諾基亞的手機我用了將近10年。
這也許是諾基亞最為輝煌的十年。這家從造紙作坊起家，極富傳奇色彩的企業，曾經在很長時間占據全球手機領軍位置的企業，如今卻只能如此傷感。傷感的原因有很多，我不是財經界專業人士，沒法分析得細致入微，但我也知道它像一個陳腐的歐洲貴族一樣固守著陳舊的設計理念，固守著沒落的塞班系統，固守著傳統的營銷推廣模式……于是有1000多個型號的諾基亞手機被只有一二三四五的蘋果手機擊敗，被后起之秀三星擊敗，還會被誰繼續擊敗？
還記得那句“科技以人為本”的廣告詞么？還記得那個大手拉小手的開機畫面么？為什么每當想起這些諾基亞的經典標志，總會有些感傷？等等，為什么想到諾基亞的時候，首先浮現出來的總是類似于“經典”這樣的詞，而不是“潮流”或者“創新”？
于是我們不止一次地與諾基亞一起感傷——在它出售美輪美奐的總部大樓的時候，在它宣布放棄Meego系統的時候，在它發布最后一款搭載塞班平臺手機的時候，在它開始大規模裁員的時候……一次又一次，如此感傷，有多少消費者也像我一樣為它一起感傷？
還有下一次感傷么？
[諾基亞全球裁員關店潮]
●2011年，諾基亞在法國、西班牙和芬蘭的實體店先后關門。
●2012年6月，諾基亞宣布，2013年之前將在全球范圍裁員1萬，同時關閉歐洲的部分工廠。
●2012年8月-9月，諾基亞東莞工廠近百名員工被解聘，其全球裁員蔓延到中國廠區。
●2012年12月4日，諾基亞宣布，將出售并回租位于芬蘭首都赫爾辛基附近的總部大樓。
●2013年1月17日，諾基亞宣布，將在全球范圍內裁減300名信息技術人員，并將另外820名員工轉給其他公司。
●2013年4月，諾基亞上海旗艦店關閉。
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在裁員、出售大樓之后，日漸衰落的昔日手機巨頭諾基亞公司仍沒有更好的招數求得快速發展，關閉門店成了諾基亞謀轉型的另一個“路子”。昨日，有消息稱，位于上海市南京東路546號的諾基亞旗艦店悄然關閉，這是諾基亞全>>>詳細閱讀
本文標題：諾基亞上海旗艦店黯然告別南京路
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