時尚是一種態度,是一種年輕人的自我表達方式。在這個信息爆炸卻多半無用的世界里,真實有趣、獨特個性的內容是當下稀缺的,尤其是美妝測評社區,不僅可以讓美妝成為一種時尚潮流,還可以在上面分享你的生活,凸顯時尚,展示對美好生活的追求。
西五街APP作為唯一一家美妝測評類APP在5月29日受邀參加了由艾媒咨詢主辦的“2020全球未來科技大會”春季線上峰會,并榮獲大會頒發的“2020中國金指尖——最佳創新娛樂APP”大獎。
據了解,本屆中國金指尖獎邀請到多家行業協會、投資機構及行業專家與覆蓋全球的海量網民參與評選,通過艾媒大數據決策和智能分析系統(CMDAS),進行公平公正權威評選,歷經兩個月的角逐產生最終獲獎名單,頒獎典禮在多個平臺進行同步直播,其權威性、含金量、知名度非常高,堪稱“全球新經濟行業的風向標”。
西五街APP與愛奇藝、bilibili、網易云音樂等8家平臺獲得2020最佳創新娛樂APP獎,作為唯一一家美妝測評類社區APP西五街究竟憑借什么優勢能從近700家參選企業中脫穎而出,獲得評委們的一致青睞?
西五街作為國內唯一一家美妝測評社區類APP,突破傳統社區模式打造了全新的開放式流量平臺,聚集了大量愛好美妝、分享時尚的優秀內容創作者,他們喜歡在西五街分享自己生活的點滴,試用美妝新品,測評時尚好物。他們有個性有態度,產品真實測評,先試后買,絕不過度營銷,通過分享、試用、測評,讓種草不再是一件枯燥的事情。
西五街APP依托真實測評、創意等獨特優勢,在上線初始就受到了年輕人的喜愛,逐漸成為一個真實、有用、多元的美妝試用分享社區,在95后、00后人群中有著很高的人氣,在西五街,大家可以通過發布文字、圖片、視頻筆記等記錄自己的產品使用測評,分享自己的美妝心得;也可以免費兌換自己感興趣的新品美妝產品,并進一步通過試用分享,產生更多的用戶內容和正向激勵。這種更為真實、有效和親近感更高的美妝測評社區氛圍,吸引了一大批年輕用戶,每天有數萬名年輕人在西五街試用測評自己喜歡的單品,因此西五街成為最佳創新娛樂APP也算是實至名歸。
值得一提的是,在西五街,這群年輕用戶有著一個共同的特別稱呼——9000歲(指90后及00后一代)測評官,他們酷愛嘗鮮和分享,是消費升級浪潮的引領者,也擁有強大的購買力和自主消費意識。
為打造獨特的用戶體驗,西五街獨創全新模式的測評文化,開辟獨立試用板塊【西紅試】邀請所有在西五街的測評官們進行測評、試用。將品牌商家的產品送給適合使用產品的用戶進行測評,用戶在無壓力的情況下試用、測評,以客觀的角度輸出品牌內容,既保證了產品口碑的真實性,也滿足了品牌商家產品投放時目標人群積累的需求,為品牌和消費者之間搭建了一條真實可感的轉化渠道,增強用戶對品牌和產品的信任。
除了獨特的測評文化外,西五街還做了很多真實有趣的UGC內容。西五街在剛上線之際,借勢年輕人喜愛的圈層文化拉近與他們的距離,就做了#百位女孩踢館OMG#的社區活動,150位女孩喊話“口紅一哥”李佳琦,測評李佳琦試用推薦的歐萊雅小鋼筆口紅,而這個活動也一直延續至今,成為了目前西五街測評官最受歡迎的活動——“測評官”,每周測評100件美妝新品;在今年疫情期間,西五街也曾面向全網征集過“帶薪試色員”測評2020春季的所有口紅新色號。正是通過這種真實、優質和有態度的測評文化的社區氛圍,讓越來越多的年輕人可以在西五街體會到更為純粹的時尚特色。
哪個時代沒有面向年輕人的營銷呢?想要開啟精準年輕化營銷,找準年輕人的痛點和興趣點至關重要,目前中國消費市場正在經歷用戶從單純的“物質消費”向復合型“精神消費”的轉變,越來越多的人已經不再為了過度追求性價比和實用性買單。
9000歲作為移動互聯網世界的原住民,獨特個性是他們的標簽,擁有廣闊的視野和差異化的消費習慣,他們期待彰顯自我個性,擁有強烈的情感互動需求,休閑消費成為生活的常態,在消費中享受,利用社交媒體“曬生活”,為喜歡買單,為個性買單!
西五街APP正是基于對9000歲這一目標用戶群體的精準定位:百萬測評官將社交場所轉移到線上社區,真實的分享與測評,符合9000歲不玩矯揉造作,對廣告無感,拒絕“硬銷”,為喜歡而買單的個性;超強的互動屬性,滿足9000歲的互動需求,增強了他們的代入感、參與感,從而產生平臺黏性;各類主題街區的打造,不僅滿足用戶的分享和互動需求,也為品牌提供品牌內容沉淀和用戶沉淀的場地,實現用戶對品牌產品的消費轉化,成為品牌增長強大助力。
西五街APP不僅是一個時尚新品測評平臺,更是以新品試用為基礎的種草社交類社區,堅持認真測評、真實測評,借助自身龐大的用戶群體與精準的年輕化用戶圈層,幫助品牌提升知名度,拉進品牌與消費者的距離,實現平臺、用戶、品牌三方共贏的局面,讓所有用戶獲得更真實的測評和更優質的試用內容,并從中受益。
未來,西五街將繼續堅持“認真測評”、“真實測評”的社區氛圍,讓更多的年輕人在西五街收獲測評和分享的價值,充分發揮美妝測評社區的影響力,使西五街擁有更廣闊的市場前景。
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本文標題：西五街獲金指尖最佳創新娛樂APP 獎，9000歲真實測評廣受青睞
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