樂購網(wǎng)上海訊 近日，央視315晚會曝光易傳媒記錄網(wǎng)民隱私，利用cookie跟蹤用戶。在未經(jīng)用戶許可的情況下，獲取用戶隱私并用于商業(yè)獲益。樂購網(wǎng)電聯(lián)易傳媒公關(guān)部負(fù)責(zé)人表示，易傳媒通過Cookie利用數(shù)據(jù)篩選工具，對海量數(shù)據(jù)集合進(jìn)行挖掘，以便給用戶提供更有用的數(shù)據(jù)。
易傳媒(樂購網(wǎng)配圖)
易傳媒官微稱，通過Cookie能知道用戶在互聯(lián)網(wǎng)上訪問了哪些網(wǎng)站，跟廣告之間做了什么交互。并不知道用戶在網(wǎng)站的任何個人信息，是無法知道用戶任何帳號、密碼信息的。
在大數(shù)據(jù)和開放互聯(lián)網(wǎng)時代，易傳媒在官方微博表示，Cookie使精準(zhǔn)營銷與個性化推薦成為可能。對于廣告商，精準(zhǔn)營銷能去除廣告過程中的風(fēng)險和不確定性，降低營銷成本又獲得可測傳播效果和良好營銷效果;對于消費(fèi)者，個性化推薦能更好滿足個性化需求，快速找到自己所求。
對此，樂購網(wǎng)電聯(lián)中國網(wǎng)絡(luò)法律網(wǎng)首席法律顧問趙占領(lǐng)表示，按照國內(nèi)外的立法，對個人信息的界定，都堅持“身份識別性”這一標(biāo)準(zhǔn)，也就是能夠直接或者間接識別個人真實身份。通過cookie追蹤用戶獲得的信息，有些只是用戶的上網(wǎng)訪問記錄，并不能指向特定的個人。當(dāng)然若存儲個人上網(wǎng)登錄的帳號，或者輸入的手機(jī)號碼、身份證號碼等可以識別個人真實身份的信息，則屬于收集個人信息的范圍，需要征得用戶同意，并且不得擅自向第三方轉(zhuǎn)讓。
趙占領(lǐng)稱，cookie的存在有一定的合理性，既可能方便用戶的登錄和使用某些服務(wù)，也便于網(wǎng)站通過分析用戶的行為、偏好，進(jìn)而改進(jìn)技術(shù)或者服務(wù)，提升用戶體驗，同時也是互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告存在的基礎(chǔ)。
完全一刀切的禁止cookie的存在，趙占領(lǐng)稱目前也不太現(xiàn)實，但是仍需要在cookie的商業(yè)化與個人信息保護(hù)之間尋找合理的邊界，明確不能收集和使用個人信息的范圍。
中國網(wǎng)絡(luò)法律網(wǎng)首席法律顧問趙占領(lǐng)建議，用戶若擔(dān)心個人信息甚至個人隱私被收集、泄漏，在目前情況下，可以采取一些技術(shù)手段進(jìn)行防范，比如通過瀏覽器的設(shè)置、通過第三方的軟件禁止cookie的使用。（周珍）
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