隨著2018第六屆群星MARS創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽的結(jié)束，我們一起看到很多卓越的項目和創(chuàng)業(yè)人員，其中以二次元動態(tài)動畫制作推廣為核心的燃也文化公司取得了季軍的良好成績。
15 年到 18 年，國漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，二次元從小眾群體的亞文化，一舉成長為了具有年齡屬性的大眾文化。國漫用戶在這些年里明顯增加，網(wǎng)漫平臺也增加了許多，其中就誕生了騰訊動漫這樣的有上億流量的平臺。
對于這片市場，周佟彤談到，“對比韓國的漫畫市場，我們用3年的時間就取得了別人16年時間的成績。對比日本的市場，做商業(yè)化和推廣的能力也是和我們差不多的。國漫市場發(fā)展十分迅速，與日本韓過相比也毫不遜色。”
更重視內(nèi)容的運營模式
談到創(chuàng)建公司的契機，周佟彤告訴 Donews 記者，這更多是愛好使然。本著自己對漫畫的愛好，周佟彤和她的同事們希望用動態(tài)漫畫這種介于漫畫和動畫之間的形式來推廣漫畫，降低閱讀門檻，讓更多的人了解和喜愛漫畫。
隨著公司的創(chuàng)辦和發(fā)展，燃也文化也在這些年逐漸得到了客戶認可。從當(dāng)初要去找上門問人家愿不愿意把作品給他們簽約，到現(xiàn)在每天要面對很多寄過來的漫畫內(nèi)容去進行篩選。究竟怎么去篩選和選擇一部作品，用什么標(biāo)準來衡量作品內(nèi)容是否值得去簽約，周佟彤有著自己的一套標(biāo)準。
“首先簽約的作品傾向于能影視化，如果其作品能容易轉(zhuǎn)化為影視作品，我們會去優(yōu)先考慮。” 周佟彤告訴我。“就內(nèi)容方面，有三個點作為我們的衡量重點：
第一，作品是否存在女性視角。區(qū)別于是女性服務(wù)，比如冰與火之歌，作為一部權(quán)謀類作品，其對于女性角色的塑造，在讓女性觀眾去觀看的時候是可以投入進去的。如果作品內(nèi)容讓女性觀眾根本不知道去看什么的時候，則是我們不太考慮的，因為通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)影視行業(yè)流量大部分來自女性。
第二，我們比較重視作品里角色的人物弧光。我們非常關(guān)注這一點，人物在故事開端和經(jīng)歷過故事主旨之后的變化。這一點是我們對作品的硬性需求，如果人物在故事過程中沒有太大變化，我們會關(guān)注主角是否在故事過程中對配角產(chǎn)生了人物弧光。
第三，我們會注重作品內(nèi)容和當(dāng)下的關(guān)聯(lián)。我們會優(yōu)先選取當(dāng)下5至10年比較穩(wěn)定和新興的關(guān)系，比如社會關(guān)系，人際關(guān)系，情感關(guān)系，家庭關(guān)系。即使我們簽約了一部武俠作品，也會去看它的投射是否符合當(dāng)下標(biāo)準的。比如我們現(xiàn)在去簽約一部作品，會注重里面是否是男女平等的內(nèi)容。
除此之外，燃也還會在技術(shù)層面考量作品，比如畫風(fēng)是否和內(nèi)容相符。如此便建立了一套完整的篩選機制和標(biāo)準，來幫助他們選擇作品。區(qū)別于平臺篩選更傾向于流量導(dǎo)向，我們更看重內(nèi)容本身。”
由多牛傳媒董事長王樂、CEO姜楠頒發(fā)“2018群星MARS創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽”年度冠亞季軍獎杯
從內(nèi)容生產(chǎn)者到版權(quán)服務(wù)者
在這套機制的促動下，燃也旗下的優(yōu)秀作品得以持續(xù)累積——這成了他們 17 年擴展業(yè)務(wù)，投身版權(quán)服務(wù)的原因。“隨著行業(yè)和公司的發(fā)展，現(xiàn)在的人越來越重視版權(quán)。燃也逐漸把目光放在版權(quán)服務(wù)上，致力于挖掘最優(yōu)質(zhì)的漫畫商業(yè)價值進行推廣等相關(guān)服務(wù)。” 周佟彤說。
之所以產(chǎn)生這種轉(zhuǎn)變，周佟彤談到，這是隨著行業(yè)發(fā)展進程的轉(zhuǎn)變而做出的調(diào)整。早期燃也在第一年的時候先拿到了內(nèi)容的工具，第二年簽約了很多的原創(chuàng)作品，17年相應(yīng)的孵化產(chǎn)品已經(jīng)出來了，需要更多人力去對這些產(chǎn)品“貼身式”管理。包括在不同媒介上和不同曝光層面上做設(shè)計，需要在漫畫，音頻，視頻，短視頻不同媒介上有不同的運作方案，達到更精細化和垂直化的管理效果。
版權(quán)變現(xiàn)上，燃也文化可以為客戶的作品帶來不同授權(quán)的轉(zhuǎn)化可能性。作品可否影視化，商業(yè)前景有哪些，周邊的授權(quán)和跨界合作的可能性。比如簽約作品《蟬女》，其產(chǎn)品的網(wǎng)劇和電影都在同步開發(fā)中了，給客戶帶來了新的價值和新的影響力。往下還在授權(quán)周邊以及和潮牌衣服合作。
對于行業(yè)來講，燃也可以篩選出更多的優(yōu)秀作品，以小成本進行驗證�？焖贋橛耙曅袠I(yè)或漫畫平臺進行觸達和驗證，客戶可以通過觀看燃也制作的動態(tài)漫畫作品，來直觀看到作品是否能夠影視化。
大賽給了創(chuàng)業(yè)者們信心和動力
談到本次群星MARS大賽，周佟彤說“這是一次非常愉快的經(jīng)歷。大賽質(zhì)量很高，對項目的評價和行業(yè)認知十分客觀。整體比賽下來，和參賽的選手的交流形成了信任，同時也發(fā)現(xiàn)了一些跨界合作的結(jié)合點。評委老師和投資人非常專業(yè)，提問和交流環(huán)節(jié)對她產(chǎn)生了很大的啟發(fā)。談到的一些點對燃也的發(fā)展有實質(zhì)性的幫助，并給予了創(chuàng)業(yè)者信心和潛在動力。”
關(guān)于燃也的未來——周佟彤表示，未來會在內(nèi)容方面進行深耕和垂直，同時在尋找跨界合作的點。“目前來講第一點擴大產(chǎn)能，在已經(jīng)穩(wěn)定的行業(yè)里發(fā)光發(fā)熱。第二點，尋找新的場景，如線下場景。在ip，內(nèi)容和產(chǎn)品的結(jié)合點進行發(fā)力。有些作品達到了周邊授權(quán)等等新的觸點，感謝這次大賽的經(jīng)歷讓我們可以看到很多好的項目，看到了跨界合作的可能性。剩下的也在規(guī)劃，比如權(quán)衡版權(quán)和制作的比例，是否結(jié)合新的技術(shù)AR等。希望明年的燃也文化可以成為一家更全面的公司。”
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本文標(biāo)題：專訪燃也文化創(chuàng)始人周佟彤：比起流量我們更看重內(nèi)容
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