營收放緩、股價暴跌、亟需跑出下一款明星產品等危機，使得趣頭條正在經歷上市以來最嚴酷的考驗。
圖片來源：視覺中國
2019年已經進入到最后一個月，二級市場的股民終于等到了趣頭條的三季度報。
12月3日晚間，趣頭條(NASDAQ:QTT)正式發布了2019年第三季度財報。財報顯示，趣頭條第三季度實現凈營業收入14.07億元(人民幣，下同)，同比增長44%，高于公司此前的營收預測。
時間回到11月下旬，一篇《趣頭條成為不了今日頭條》熱文，直指趣頭條“步步對標今日頭條，但與頭條漸行漸遠”的危機，但趣頭條總裁劉安逸11月28日接受時代財經專訪時表達了不同的觀點，他認為，“今日頭條作為內容賽道的頭部公司，一直是趣頭條非常尊重的同行，從本質上雙方存在諸多差異。在平臺內容上，趣頭條目前還是專注于三線及以下城市為代表的新興市場，平臺內容很好地滿足了目標用戶的差異化需求。”
如今且不論趣頭條是否在對標今日頭條，趣頭條作為一家歷經27個月就赴美上市的互聯網公司，正在承受著“速度”所帶來的后遺癥。
營收放緩、股價暴跌、亟需跑出下一款明星產品等危機，使得趣頭條正在經歷上市以來最嚴酷的考驗。
回看趣頭條連續4個季度的財報，2018年第四季度到2019年第三季度，趣頭條的營收增速分別為426.1%、373.3%、187.9%、44%，增速持續放緩。對此，有外界解讀為“大環境承壓下，靠廣告為生的互聯網公司開始自危，以補貼換來的用戶市場，趣頭條再難收割下沉市場的紅利了。”
但是趣頭條方面并不同意這個說法。劉安逸接受時代財經專訪時表示，“在宏觀環境疲軟的情況下，趣頭條在營收上仍然實現了高速增長，今年第二季度營收13.96億元，同比增長了187.9%，增速遠超大部分內容互聯網公司。目前公司的戰略重點還是增長，新興市場還有巨大機會，趣頭條尚未觸碰到天花板。”
趣頭條表示自己被低估
12月3日晚間，趣頭條發布了三季度財報。表面上今年三季度趣頭條的凈營收高于公司此前的營收預測，但是該季度趣頭條依然還在虧損。根據財報顯示，第三季度趣頭條歸屬于公司股東凈虧損達8.9億元，低于市場預期的凈虧損21.72億元，去年同期趣頭條虧損10.551億元。
財報公布后，趣頭條盤前股價下跌約6.38%，當前為2.79美元/股。今年以來截至12月3日，趣頭條股價跌幅已經達到了58.45%。
與此同時，今年前三個季度趣頭條的多項數據指標增速均有所放緩。第一季度到第三季度，趣頭條的日活用戶分別為3750萬、3870萬和4210萬;月活用戶分別為1.1億、1.19億和1.34億;日活用戶平均每日使用時長從第一季度的62.1分鐘，下降到第三季度的61.3分鐘。
作為成立27個月就上市的公司，趣頭條也經歷過股價高漲的高光時刻。
2018年9月15日上市當天，趣頭條股價5次觸發熔斷機制，飆漲128%，如今距離上市也就一年多的光景，趣頭條的股價已經從上市首日15.97美元的收盤價，跌至當前的2.79美元，縮水近8成。
對此，趣頭條方面認為公司的價值被外界嚴重低估。其創始人譚思亮曾不止一次表示“公司股價是有可能會被誤判，趣頭條也被市場低估。”
不過，劉安逸對公司的股價并不那么在意，他對時代財經表示，“對趣頭條來說，股價漲跌只是短期指標。比起短期數據，我們更加注重業務發展。DAU過千萬的互聯網公司還能持續保持我們這樣的增速(趣頭條DAU從2017年的1000萬增長到現在的4000萬)是不多見的。趣頭條的年收入量級不算低，增速也領先很多互聯網內容公司，綜合來看，我們其實被低估了。”
如果說趣頭條認為自身價值被低估，似乎也無可厚非，不僅是趣頭條，其他以資訊內容起家的互聯網企業，都承壓了大環境下的不可抗因素。
近兩年大熱的短視頻風口，對傳統的圖文資訊市場帶來巨大沖擊，導致用戶的閱讀習慣被快速轉變，資訊領域的市場份額逐漸被短視頻搶占。當市場的“寵兒”換身，外界評估的指標多多少少都會存在一定傾向性。
據iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2018年中國短視頻用戶規模達5.01億人，預計在2019年中國短視頻用戶規模將達到6.27億人，未來中國短視頻行業用戶規模仍將保持穩定增長態勢。在這一穩定增長態勢下，擠壓的將是另一部分企業的生長空間。
趣頭條下一個增長點在哪里?
眼看資訊業務很難成為趣頭條翻身的突破點，那么，趣頭條的下一個增長點到底在哪里?
劉安逸認為企業實現增長，順勢而為很重要。“短期來看，5G技術的推廣應用將會促進視頻類內容消費占比提升。目前在趣頭條APP上，視頻內容消費占比已超過一半。”
劉安逸認為，短視頻也是趣頭條內容平臺戰略的重要一環。“目前相關創新業務正在有序推進中。長期來看，伴隨科技技術持續迭代升級，未來以游戲、直播為代表的強互動性內容將會是內容消費的重要板塊，我們也會在此領域重點布局。”
事實上今年下半年以來，趣頭條一直都在布局新產品，其中包括短視頻、電商、網文小說等業務。
其中，趣頭條以小視頻為代表的短內容產品，日均 PV已經達到 2.27億人次，人均PV相較今年一季度提升了5.37%。與此同時，小視頻日均生產4.25萬條，日均互動700萬次，相較今年第一季度均翻了一番。
而以游戲、直播為代表的強互動性內容也是趣頭條接下來的重點內容方向，在測試階段已經有一定程度的市場反饋。
以趣頭條自主研發的小游戲“趣種菜”為例，當前DAU已突破500萬，活躍用戶次日留存率在80%左右。小游戲在趣頭條APP中的用戶滲透率為30%，用戶在線時長已接近整體用戶平均在線時長的1/3。
據趣頭條方面表示，小游戲和直播用戶數量及其營收貢獻還在以數倍的環比增速增長，在明年必將成為趣頭條收入增長的重要部分。
而電商產品“萌推”也是趣頭條著重發力的項目，目前在App store的下載排名靠前，今年上半年，萌推的下載量已經擠入榜單前5名。
與此同時，趣頭條旗下的網文小說米讀App，在今年10月完成了由CMC領投的1億美元B輪融資，今年11月趣頭條及米讀小說與中華文學基金會在原創文學推廣、知識產權保護、內容安全審核等方面進行深度合作。
根據趣頭條方面透露，未來三年，米讀計劃將投入不低于10億元，持續推進獨家內容建設和作者生態構建。
不過，雖然趣頭條孵化的新產品表現不錯，但是讓趣頭條喜憂參半的是，在營收連續放緩、凈利潤虧損的情況下，短視頻、電商等非常燒錢的業務，無疑給趣頭條增加了額外負重。
趣頭條內部人士10月15日曾對時代財經表示，“以前趣頭條拉新大概只需要6-7塊錢 現在估計不是這個價格了，這對新產品來說都是不小的負擔。”
“公司太需要跑活新的東西了，像趣頭條、米讀小說、萌推等都需要在資金充足的情況下‘燒’出來，目前前兩個都已經被大眾所周知了，而萌推等還在發力。公司產品(趣頭條)目前用戶黏性在下降，DAU的留存成本上升，獲客拉新成本也上升，這些都是目前公司碰見的主要問題。”該內部人士表達了對東家的憂慮。
對于跑活新產品，劉安逸認為“五環外”的下沉市場(三線及以下城市的用戶)是目前相對的藍海市場，未來趣頭條APP還是會專注耕耘下沉市場。
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撰文 / 周路平 編輯 / 鹿鳴 羅永浩時間12月3日19點49分(北京時間19點30分)，羅永浩準時出現在舞臺左側，燈光暗下來，歡呼和口哨聲響起，一切都是如此熟悉。>>>詳細閱讀
本文標題：趣頭條總裁劉安逸：趣頭條的價值被低估了
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