隨著中國網購市場的高速發(fā)展，電商群體規(guī)模不斷擴大，他們對于網絡營銷的需求和要求也不斷提高。4月25日，國內最大的開放網絡營銷平臺阿里媽媽宣布，今年將以提升商家和消費者體驗為主要方向，升級整個廣告營銷平臺。同時，平臺會推出更多新型的媒體合作形式，讓合作伙伴共同參與流量的優(yōu)化與內容的共創(chuàng)，共同建設網絡營銷生態(tài)圈，實現(xiàn)商家、消費者、淘寶客三方共贏。
“商家和消費者的成長對平臺提出了更高的要求，我們不會停止創(chuàng)新的步伐，”阿里媽媽平臺負責人王華表示，平臺今年將把提升商家和消費者的用戶體驗作為首要任務看待，同時根據互聯(lián)網營銷趨勢變化和商家的需求，開放更多創(chuàng)新性產品，讓商家擁有更多自主權，提升淘寶客成交轉化率。
王華表示，除了按成交計費為主體的淘寶聯(lián)盟，阿里媽媽今年還會繼續(xù)加強以“櫥窗”展示廣告為主體的TANX平臺，以及移動廣告聯(lián)盟。他預計，伴隨著網絡營銷市場規(guī)模持續(xù)增長，今年阿里媽媽整體分成有望達到50億，同比增長將超六成。
去年年底，阿里媽媽已實現(xiàn)將淘寶系最具優(yōu)勢的電商購物運營能力產品化，內部代號為“絲綢之路”，今年5月1日后，阿里媽媽就會向合作伙伴逐步放開“絲綢之路”等新產品模式。目前，阿里媽媽已邀約金山、搜狗、風行、遨游等媒體作為“絲綢之路”首期合作伙伴，試點運行。
據介紹，“絲綢之路”打破了以往單一的廣告位合作模式，通過與合作伙伴共建頻道和搜索等方式，將淘寶等阿里系多年累積的電商購物運營能力和經驗與合作伙伴開放、共享，通過定制化的聯(lián)合運營內容，并結合多種合作方式實現(xiàn)更好購物體驗達到流量變現(xiàn)。通過合作，媒體只需專注于網站內容提升吸引用戶量即可。
首個嘗試“絲綢之路”模式的金山網絡CEO傅盛表示，“絲綢之路”模式開創(chuàng)了互聯(lián)網入口流量與電商平臺的全新合作模式。金山涉足電商領域前，他們曾顧慮，是自建平臺還是和淘寶聯(lián)盟深度合作，通過聯(lián)盟來幫他們定制內容。而升級到“絲綢之路”的模式后，購物導航的整體可轉化率都以數倍提高。
除了“絲綢之路”，阿里媽媽今年還將開放出一系列創(chuàng)新的淘寶客產品，例如：“淘點金”(一種新的組件式推廣工具，可以為網站媒體提供情景化的購物內容，match媒體自身用戶的潛在購物需求，真正提升碎片化流量變現(xiàn)的能力)、“如意投”(淘寶客產品從人肉篩選到自動化系統(tǒng)投放的突破，它集中高傭金的優(yōu)質商品和商家，實現(xiàn)商家自主參與并通過系統(tǒng)自動化、精準化投放)、“CPA”(Cost Per Action)等產品。這些新產品，無論是在產品的收益能力、內容的豐富度、多樣性、以及推廣便捷性上都有了很大的提升。
傅盛也認為，每個淘寶客都需要在網絡營銷生態(tài)圈中找準了自己的定位，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，有所為，有所不為，才能實現(xiàn)大家通力合作，形成垂直領域的細分提升效率。
據艾瑞咨詢預測，2013年網絡廣告市場將達到千億規(guī)模，規(guī)模將進一步接近電視廣告規(guī)模。核心媒體的快速發(fā)展，將促使網絡廣告的營銷價值大幅提升，也是網絡廣告發(fā)展趨勢的集中體現(xiàn)。
業(yè)內人士分析，近年來，商家對品牌營銷和效果營銷的要求日益提高，單純的“資訊+廣告”的商業(yè)模式已難以適應當前的互聯(lián)網大環(huán)境。阿里媽媽平臺提供的豐富的媒體形式不僅能夠滿足企業(yè)營銷的多元化需求，也將推動網絡廣告市場的新變革。
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