十年來你都買了些什么?
---- 上海、北京、杭州、深圳、廣州是網購之都前五名
---- 中國人為安全感買單 196萬“不安媽媽”忘記國產奶粉
----80、90后拒絕成長 “超齡兒童”達到1688萬
----宅成為一種習慣 網游是第一運動
----中國風和韓流混搭時尚觀 超過1億人買過韓流商品
故事完全反過來了。
1999年，在北京曾經上演過一場“互聯網生存實驗”，實驗者被鎖在一間透明的房屋里，嘗試依靠網絡購物，向外界證明自己能活下去。
而現在，當初的“行為藝術”早已是日常生活的一部分。“為了健康，你該出門了，”媽媽們說著，一邊抱怨你太過沉浸網絡，一邊又接過快遞員送來的包裹。
“淘寶十周年時光機”帶領每個用戶回顧了改變的歷程。這款網絡互動產品今天正式發布，當你打開它，可以看到自己從2003年淘寶成立之后到2013年的消費狀況。這期間，社會的變遷又是如何影響每個人的消費觀。
小小一款“時光機”帶我們仔細體味中國宏觀經濟的細節。我們看到，十年里，中國人開始為自己的安全感買單，父母們購買洋奶粉的花銷達到平均每個家長8343塊錢;我們看到，80后90后成為玩具購買的主力，也許是因為不想長大;我們還看到，有超過1億的中國人曾經購買韓流商品，摸索著自己的時尚觀。
產品經理們說：“每一次購買都是你的表達，淘寶默默為你記錄”。
親，我們共同的十年。
宅時代開端 上海、北京、杭州是網購之都
網游是國民第一運動
我們正逐漸地將全部生活搬到網上，宅時代由此開端。
我們從網絡上得到食物和水，得到書籍和精神上的愉悅，甚至還得到運動。你知道中國網民們最愛的運動是什么?不是乒乓、也不是籃球，淘寶數據顯示它是網絡游戲，一共有超過3800萬游戲迷購買了相關商品。在傳統的運動項目中，游泳則居于首位，購買相關商品人數最多。
而中國人最愛的桌游是什么?年輕人也許會說是三國殺，但數據顯示十年里購買人數最多的桌游產品是麻將，然后是撲克和三國殺，可見新潮要想追上傳統尚需時日。
在過去十年，發達的東部城市引領了網購風潮，也是生活全面“互聯網化”的先行者。按照網購金額占購買總金額的比例來排名，上海是中國當之無愧的網購之都，北京、杭州和深圳緊隨其后，武漢和成都也擠進前十。
而如果按照省份來比較，廣東和浙江則排名前兩位。
隨著網購的普及，也許更加虛擬的城市圖景會慢慢浮現。科幻作家劉慈欣評論說，“總有一天人們在這樣的網絡空間中的生活比在現實的城市中更加真實，更加自由，也更為豐富多彩，虛擬空間將取代現實中的城市而成為未來人類主要的生活場所”。
毒奶粉之后 196萬“不安媽媽”只買洋奶粉
上海“不安媽媽”最多
“奶粉、輔食、奶瓶、餐具都是美國的，尿不濕是日本的，玩具也是美國的，護膚的也是美國的……”新晉媽媽潘潘一邊數著自己剛給寶寶買的用品，一邊心痛自己花掉的錢。
從時光機來看，這個安全感消費的時代正是從2008年秋天開始的。那個秋天，發生了震驚全國的“三聚氰胺”毒奶粉事件。在此之前，媽媽們購買的大多數是國產奶粉。而毒奶粉事件爆發之后，國產奶粉受到了強烈沖擊，銷量出現41%的下降。雖然這件事已經過去近6年，但國人對國產奶粉質量的不安仍在發酵。
時至今日，有196萬媽媽跟潘潘一樣只買洋奶粉，并且這個數量仍在增長。如果想知道這196萬“不安媽媽”主要在哪里的話，上海、北京這兩大國內高壓城市最為集中。其中，網購發達的上海高達9.5%，是為“消費安全感”買單最多的地區。
人們在安全感上的消費提升到了前所未有的高度。以奶粉為例，據淘寶數據統計，自08年9月至今，父母們在洋奶粉上的花銷高達163億元，平均每個家長花了8343塊錢。
而購買安全感并非只停留在奶粉這類與孩子相關的必需品上。毒奶粉僅僅拉開了國人不安的序幕而已，此后的各種災害，讓很多人開始為危機做好應急準備：512地震之后，有24.5萬人購買了急救包;北京的那一場大水，卷走了37人的生命，也因此讓215萬把安全錘自此之后絡繹不絕地飛向全國各地;2012年底沸沸揚揚的PM2.5，讓北京口罩斷了貨，至今為止4600萬個口罩被消費;禽流感的爆發，又讓45萬盒板藍根進入大家的醫藥箱。這正昭示著，我們早已步入安全感消費時代。
80、90長不大
1688萬“超齡兒童”為玩具買單
三分之一的毛絨玩具被90后買走
抽屜里塞滿幾百張老游戲卡帶，電視邊擺滿各個年代的老式游戲機，裝修房子都要專門騰出一間來做模型，朋友聚會一起玩桌面游戲，這樣的形象似乎和傳統印象里的成年人相去甚遠，卻儼然成為80后、90后們的群體特征。
超齡兒童源自英文中的“kidult”，指那些雖然成年但仍有著小孩特質心態、個性乃至趣味的成年人。隨著90后都步入了晚婚行列，超齡兒童的隊伍也日益壯大。來自淘寶網的數據顯示，10年來共計809萬名30-39歲的消費者網購了玩具，而更多的玩具竟然是被1688萬名18-29歲之間的消費者買走的，這些超齡兒童全面趕超30歲以上，多數膝下有子的人群，成為桌游類、電玩類、模型類等玩具的主力消費大軍。30歲以上人群則成為益智類玩具的主要消費人群。
相關人士認為，這可能和年輕人步入社會后生活壓力驟然增大，于是一直懷有對童年強烈的懷舊情結有關。
成年人愛玩具超過兒童甚至表現在“低幼”的毛絨玩具上，有三分之一以上的毛絨玩具是被18-24歲之間的人買走的，更令人驚訝的是，買毛絨玩具的男性竟然超過女性。不知道是男性只能想出給女朋友送毛絨玩具，還是現在的成年男性越來越愛毛絨玩具了?
新一代的時尚觀
韓流、中國風和追星并存
至少1億人追過“韓流”
如果說到上世紀80年代的中國時尚“爆款”，是肩上扛著一個雙卡收錄機，穿著喇叭褲，帶著蛤蟆鏡，而到了大部分人都更具時尚意識的2013年，什么是時尚卻已經很難說清楚了，因為整齊劃一的流行標準已經不在。
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本文標題：淘寶時光機牽動全民消費記憶
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