纏斗數(shù)年后，“皇冠丹麥曲奇”與“藍(lán)罐曲奇”的恩怨終于塵埃落定。

 

近日，北京市海淀區(qū)人民法院關(guān)于“皇冠丹麥曲奇”訴“藍(lán)罐曲奇”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)索賠案件判決正式生效。皇冠丹麥曲奇方勝訴，藍(lán)罐曲奇方被認(rèn)定虛假宣傳及構(gòu)成對(duì)皇冠丹麥曲奇的商業(yè)詆毀，被告藍(lán)罐曲奇方對(duì)此判決并未提起上訴。

 

• 10月18日，“藍(lán)罐曲奇”在其官方網(wǎng)站、官方微博刊登聲明，承認(rèn)其存在虛假宣傳及對(duì)皇冠丹麥曲奇的商業(yè)詆毀行為，為原告方“皇冠丹麥曲奇”出品公司Danish Speciality Foods CPH DK ApS（丹麥丹尼詩特色食品有限公司）及經(jīng)銷商邁大食品（上海）有限公司[原尤益嘉（上海）食品商貿(mào)有限公司]消除影響。

   

• 10月22日，“皇冠丹麥曲奇”經(jīng)銷商邁大食品（上海）有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，尊重本次案件法院判決，這是對(duì)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)和市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的保護(hù)，將有助于進(jìn)一步保障公平競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)市場(chǎng)秩序，有利于中國(guó)商業(yè)健康、有序發(fā)展。

   

近年來，“皇冠丹麥曲奇”與“藍(lán)罐曲奇”之間的糾紛，受到了社會(huì)各界廣泛關(guān)注。此次判決，再次引發(fā)關(guān)注與熱議。

 

不過與過往不同的是，這次媒體與業(yè)內(nèi)外的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)不只是雙方官司本身，而是把注意力放到了丹麥曲奇品類的發(fā)展。丹麥曲奇以其獨(dú)特的造型和味道深受廣大消費(fèi)者歡迎，其地位在萬億休閑食品市場(chǎng)中愈發(fā)重要。但隨著丹麥曲奇在中國(guó)的走紅，曲奇品類吸引了眾多品牌加碼布局，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

 

在此背景之下，無論是“皇冠丹麥曲奇”還是“藍(lán)罐曲奇”，要想撬動(dòng)新的增量，還是需要通過產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌創(chuàng)新，從而撬動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者，方可贏得市場(chǎng)。

 

 

 

藍(lán)罐曲奇構(gòu)成對(duì)“皇冠丹麥曲奇” 

商業(yè)詆毀敗訴

 

曲奇大戰(zhàn)終落下帷幕

 

“皇冠丹麥曲奇”與“藍(lán)罐曲奇”均是來自丹麥的曲奇品牌，對(duì)消費(fèi)者來說并不陌生。

 

2019年，因認(rèn)為“藍(lán)罐曲奇”的生產(chǎn)商、進(jìn)口商及經(jīng)銷商實(shí)施了虛假宣傳和對(duì)皇冠丹麥曲奇的商業(yè)詆毀等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，“皇冠丹麥曲奇”的出品方丹麥丹尼詩特色食品有限公司、經(jīng)銷商尤益嘉（上海）食品商貿(mào)有限公司（現(xiàn)名稱為邁大食品（上海）有限公司）以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由，將上述相關(guān)公司訴至法院。

 

經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)五年多的審理，法院最終判決“藍(lán)罐曲奇”在其官方平臺(tái)發(fā)布聲明消除對(duì)“皇冠丹麥曲奇”的聲譽(yù)損害并賠償經(jīng)濟(jì)損失。

 

藍(lán)罐曲奇官方微博聲明截圖

 

記者與“皇冠丹麥曲奇”經(jīng)銷商邁大食品（上海）有限公司取得聯(lián)系，證實(shí)了上述信息的真實(shí)性，并獲知了該案的民事判決。

 

判決明確指出，“丹麥藍(lán)罐曲奇”需立即停止涉案的虛假宣傳及對(duì)“皇冠丹麥曲奇”的商業(yè)詆毀行為，并在其官方網(wǎng)站、官方微博連續(xù)三日刊登聲明，以消除對(duì)“皇冠丹麥曲奇”產(chǎn)品聲譽(yù)造成的損害，同時(shí)賠償經(jīng)濟(jì)損失，為這場(chǎng)漫長(zhǎng)的法律糾紛畫上了句號(hào)。

 

北京市海淀區(qū)人民法院民事判決書截圖（部分）

 

事實(shí)上，本次判決也讓關(guān)于“皇冠丹麥曲奇”的一些不實(shí)言論不攻自破，給廣大消費(fèi)者還原了事情的真相。

 

這場(chǎng)曠日持久的糾紛也讓業(yè)內(nèi)普遍意識(shí)到，只有良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，才能更好激發(fā)市場(chǎng)創(chuàng)新活力。

 

 

 

得消費(fèi)者方可贏得市場(chǎng)

 

近年來，在消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿的雙重驅(qū)動(dòng)下，休閑食品成為越來越多消費(fèi)者日常生活中的重要一部分。基于龐大消費(fèi)人群及高購買頻次，中國(guó)休閑食品市場(chǎng)經(jīng)過了跨越式增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模超過萬億。其中，丹麥曲奇作為高端休閑食品代表品類表現(xiàn)搶眼。

 

據(jù)了解，“皇冠丹麥曲奇”由丹麥丹尼詩特色食品有限公司出品，是丹麥品牌，產(chǎn)品在丹麥和印度尼西亞生產(chǎn)。在產(chǎn)品的打造上，皇冠丹麥曲奇堅(jiān)持以“全球同一個(gè)品牌，同一個(gè)品質(zhì)”為管理理念，嚴(yán)格遵從純正的配方要求，使用相同的生產(chǎn)工藝和原材料標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)匠心制造的堅(jiān)持，也讓皇冠丹麥曲奇連續(xù)多年獲得被譽(yù)為食品界的“奧斯卡”的ITI國(guó)際美味獎(jiǎng)?wù)隆?/p>

 

在產(chǎn)品創(chuàng)新上，皇冠丹麥曲奇堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，關(guān)注消費(fèi)者多樣化需求。基于對(duì)目標(biāo)群體的深入洞察、受眾偏好的深耕發(fā)掘，皇冠丹麥曲奇從口味多樣化、口感豐富性、包裝設(shè)計(jì)等維度，持續(xù)推出多樣化新品，滿足不同喜好、不同場(chǎng)景的消費(fèi)群體。

 

與此同時(shí)，皇冠丹麥曲奇通過持續(xù)品牌煥新，嘗試各類創(chuàng)意新玩法，為品牌注入潮流因子。作為優(yōu)秀丹企代表，在丹麥駐華大使館等公開活動(dòng)或官方平臺(tái)上，常常能看到其身影。

 

     原告產(chǎn)品圖：皇冠丹麥曲奇&被告產(chǎn)品圖：藍(lán)罐曲奇

 

值得一提的是，作為“曲奇大戰(zhàn)”的另一個(gè)當(dāng)事方，藍(lán)罐曲奇也在努力迎合中國(guó)市場(chǎng)，但其在品牌宣傳上的策略則有所區(qū)別，更多強(qiáng)調(diào)曲奇產(chǎn)品的產(chǎn)地。同時(shí)，藍(lán)罐曲奇近年來多次易主，也頗受行業(yè)關(guān)注。2013年，Maj-Invest公司將藍(lán)罐出售給了美國(guó)的金寶湯（Campbell Soup）公司。2019年，金寶湯公司將藍(lán)罐再一次出售給了設(shè)在盧森堡的費(fèi)列羅公司。我們?cè)诘�麥中央商業(yè)登記處官方網(wǎng)站查詢到了Kelsen Group A/S（丹麥奇新藍(lán)罐有限公司）財(cái)報(bào)，數(shù)字顯示其2022/23年虧損160,490,000丹麥克朗（約合人民幣1.68億元），面臨巨大的市場(chǎng)壓力和挑戰(zhàn)。

 

事實(shí)上，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境和零售市場(chǎng)不斷變化的大背景下，中國(guó)消費(fèi)者變得更為審慎和精打細(xì)算。尼爾森IQ調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，追求性價(jià)比正在成為主流消費(fèi)趨勢(shì)。而休閑食品行業(yè)作為性價(jià)比為先的日常快消品，更應(yīng)該以“質(zhì)高價(jià)優(yōu)”為產(chǎn)銷思路，滿足大眾的消費(fèi)剛需。皇冠丹麥曲奇選擇不僅在丹麥生產(chǎn)，也在印度尼西亞生產(chǎn)，不僅可以給消費(fèi)者帶來更多便利，還可以讓消費(fèi)者享受到“質(zhì)高價(jià)優(yōu)”的產(chǎn)品。或許，這也是其贏得消費(fèi)者的另一重要砝碼。

 

 

 

結(jié)語

 

本案的判決結(jié)果，不僅讓過去幾年關(guān)于“皇冠丹麥曲奇”的一些不實(shí)言論不攻自破。

 

同時(shí)對(duì)曲奇市場(chǎng)乃至食品行業(yè)也將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，其傳遞的信號(hào)非常明顯：

 

一是加強(qiáng)品牌保護(hù)、公平競(jìng)爭(zhēng)的重要性。將會(huì)促使更多品牌加強(qiáng)對(duì)自身的品牌保護(hù)、約束市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為的合規(guī)性。

 

二是提振信心，給市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑。品牌保護(hù)、公平競(jìng)爭(zhēng)是最好的營(yíng)商環(huán)境，更是行業(yè)創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展的基石。只有在公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，品牌消費(fèi)者提供更加清晰的消費(fèi)信息，才可以幫助他們做出更明智的消費(fèi)選擇。

 

事實(shí)上，我國(guó)相關(guān)部門一直高度重視營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。8月1日，《公平競(jìng)爭(zhēng)審查條例》也將正式施行。我們相信，隨著各方公平競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)正不斷增強(qiáng)、公平競(jìng)爭(zhēng)法律體系不斷完善，終將構(gòu)建起公平競(jìng)爭(zhēng)新格局，從而推動(dòng)食品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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本文標(biāo)題：曲奇大戰(zhàn)迎來終局，“皇冠”勝訴，“藍(lán)罐”被認(rèn)定虛假宣傳及商業(yè)詆毀 ！

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