已推薦投身網絡廣告十年，從1996年在新浪投放的第一支旗幟廣告到今天，看到網絡媒體上形形色色的創意發展變化，在感慨網絡廣告技術和創意發展的同時，也會深刻地感覺到富媒體（Rich Media）在網絡行銷中起到的推動發展的作用。
富媒體技術讓廣告創意更加地具有動態性、互動性和可回復性，但其往往更多思考的是，富媒體網絡的行銷同樣是遵循傳統媒體行銷的策略。在很多涉足這個行業的新手看來，富媒體就是很酷、很炫、大尺寸的廣告表現，強烈的視覺感官沖擊，甚至帶有強迫目標受眾接受的程度，這在初衷上就違背了富媒體發展的基本策略。
任何一個優秀的廣告，不論傳統還是網絡，我們應該從三個方面來思考策略的發展，即媒體環境、受眾行銷分析和訊息傳達。
第一點，所謂媒體環境，也是富媒體發展的基本支持點。
如何擺脫和超越在一個頁面上的形形色色的旗幟、按鈕、文字、對聯等廣告，突出品牌形象——這也是富媒體形式所承擔的基本創意構想。往往在富媒體創意上設置重播、關閉等明顯提示，就是為了尊重用戶體驗，維護一個良性健康的媒體環境。
第二點，富媒體的創意表現不是為了單純的從形式上達到視覺的沖擊，而是能夠透過形式的表現潛移默化地傳達品牌個性和訴求，即我們所談論更多的媒體行銷策略。
如何捕捉動態目標受眾的心理行為和需求？簡單來說，就是通過形式傳達品牌信息，一個優秀的富媒體創意表現，其衡量標準是要看它能否滿足目標受眾的心態需求。
舉個案例來說，我們曾經為澳州旅游局策劃了一個富媒體的創意表現。為了傳達澳洲旅游帶給消費者藍天大海、神秘的海底世界和旅游探險的品牌個性，我們通過在網站的新聞、旅游、娛樂等頻道采用23秒的富媒體技術——讓一個完整的頁面在瞬間如同海嘯般四分五裂、沉入海底，并伴隨著蔚藍的海水頁面、五彩斑斕的熱帶魚和海洋生物的浮現，最后展現澳洲旅游局的logo.通過一個幾十秒鐘的創意展現，讓目標受眾似乎在時光倒流間親身經歷了一次澳洲探險之旅，更加突出了澳洲旅游自然、神秘和令人向往的品牌訴求。
最后，我們提到的是創意表現的訊息傳達。
廣告主在使用富媒體創意時，更加希望利用其創意表現提升品牌知名度。但往往富媒體創意海洋中，由于更多的廣告訊息傳達，難以去思考：如何更加有效地結合網絡行銷的特性做更為深入和細微的信息互動？
同樣舉一個案例：可口可樂。作為一個全球知名的品牌，其在訊息傳達訴求上會配合中國的農歷春節而提出“過年帶我回家”的主題信息，與網上已有的對聯、通欄、文字鏈和按鈕結合，將“過年帶我回家”的主題理念緊緊與形式結合，使品牌思想植根人心。
所以，我們的結論是：富媒體網絡行銷如同血液一般流淌在身體的每一個細胞之中。如果我們過分地去夸大其中某一點的效果，不論是從表現還是技術上，都只能讓血液停滯在某一個器官環節，從而造成一個腫瘤；真正的富媒體策略發展應當讓血液在身體——這個富媒體環境中通暢發展，并提供每一個器官所需要的營養成分，這才能夠到達富媒體——這一新興網絡技術產品所應該體現的功效。
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