上月，國內(nèi)最大的戶外數(shù)字電視運(yùn)營商華視傳媒正式對(duì)外公布以1.6億美元對(duì)價(jià)并購數(shù)碼媒體集團(tuán)的消息，成就了移動(dòng)電視領(lǐng)域首個(gè)行業(yè)并購案。消息公布后，各知名投資機(jī)構(gòu)對(duì)外發(fā)布報(bào)告，認(rèn)為華視傳媒此舉將為公司日漸蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭注入強(qiáng)勁動(dòng)力，并帶來長遠(yuǎn)促進(jìn)。
地鐵公交地上地下無縫對(duì)接
據(jù)悉，截至2009年10月15日之前，華視傳媒自身擁有的資源網(wǎng)絡(luò)已成功覆蓋中國最發(fā)達(dá)、最具經(jīng)濟(jì)輻射力的27個(gè)城市，擁有電視終端13萬個(gè)，每天傳至9500萬城市居民，覆蓋受眾3.4億人。
在并購全國最大的地鐵電視廣告運(yùn)營商數(shù)碼媒體集團(tuán)（DMG）之后，新聯(lián)播網(wǎng)將覆蓋中國30余個(gè)主要城市，包括四大一線城市——北京、上海、廣州、深圳，以及天津、重慶、成都、南京、杭州、武漢、沈陽等重要城市，并進(jìn)入香港，首次將廣告運(yùn)營拓展到中國大陸之外。新聯(lián)播網(wǎng)的自有終端數(shù)在本次整合后將超過16萬個(gè)，占據(jù)國內(nèi)無線發(fā)射技術(shù)電視播放終端數(shù)的76.8%.
合并后的新聯(lián)播網(wǎng)將由公交移動(dòng)電視廣告網(wǎng)、地鐵移動(dòng)電視廣告網(wǎng)這兩個(gè)既獨(dú)立完整、又互為補(bǔ)充的子網(wǎng)絡(luò)共同組成，由此，華視傳媒也正式搭建出一個(gè)地上地下立體貫通、無縫對(duì)接的中國乃至全球最大的戶外數(shù)字移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)，向華視傳媒“讓13億人隨時(shí)隨地看電視”的夢(mèng)想更進(jìn)一步，同時(shí)，也為廣大廣告客戶提供更多投放選擇。
并購將鞏固華視傳媒行業(yè)主導(dǎo)地位
針對(duì)此次并購，摩根士丹利、美林、奧本海默以及SIG等知名投資機(jī)構(gòu)均在分析報(bào)告中表示了華視傳媒并購行動(dòng)的認(rèn)可，認(rèn)為此舉將進(jìn)一步鞏固華視行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，對(duì)公司未來發(fā)展帶來促進(jìn)作用。
摩根士丹利在對(duì)外發(fā)布的報(bào)告中稱，我們相信，這項(xiàng)交易將鞏固華視傳媒在中國移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。據(jù)易觀國際報(bào)道，華視傳媒已經(jīng)擁有中國移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)約50%的份額，在此次收購后的2010年，華視的市場(chǎng)份額將有望再擴(kuò)大10至15個(gè)百分點(diǎn)。DMG經(jīng)營上海所有地鐵線路，這正好和華視在上海有限的網(wǎng)絡(luò)覆蓋形成互補(bǔ)。這項(xiàng)交易將使華視受益于近期即將舉行的2010年上海世博會(huì)所帶來的巨大商機(jī)，估計(jì)DMG很可能在2010年為華視帶來20-30％的銷售增長。同時(shí)，此次交易將通過提高巴士和地鐵廣告網(wǎng)絡(luò)交叉銷售的機(jī)會(huì)為公司運(yùn)營帶來協(xié)同效應(yīng)。華視傳媒將因其更為廣泛的媒體覆蓋網(wǎng)絡(luò)、實(shí)時(shí)的廣播內(nèi)容和更強(qiáng)的執(zhí)行能力在同行業(yè)中脫穎而出。
美林在報(bào)告中指出，華視傳媒此項(xiàng)并購是一項(xiàng)有長期意義的舉措。在并購DMG后，華視將在包括上海在內(nèi)的7個(gè)城市運(yùn)營地鐵液晶顯示廣告，可以從2010年開始為廣告客戶提供覆蓋中國四大一線城市統(tǒng)一的全國性液晶顯示屏廣告平臺(tái)。我們預(yù)計(jì)本次并購給華視收益帶來的協(xié)同效應(yīng)2010年下半年起將開始體現(xiàn)，從長期來看前景樂觀。
此外，知名投資機(jī)構(gòu)奧本海默也在報(bào)告中表示，華視通過成功簽約杭州、廈門公交、新開通的廣州地鐵5號(hào)線以及并購DMG，繼續(xù)鞏固了自身的領(lǐng)導(dǎo)地位。我們相信這些將為其帶來收益上的顯著提升。
推薦閱讀
>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：移動(dòng)電視行業(yè)首現(xiàn)并購舉措 投行肯定其協(xié)同效應(yīng)
地址：http://www.brh9h.cn/a/fmt/20120206/28510.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示