【艾瑞網(wǎng)消息】對(duì)于從制造商到零售商的每個(gè)廣告客戶而言，擴(kuò)展式橫幅廣告都是有意義的。數(shù)字營銷人員可以將許多信息打包放進(jìn)一個(gè)相對(duì)較小的空間中，而無需支付額外的創(chuàng)意費(fèi)用。他們能夠在網(wǎng)頁中一個(gè)單一但醒目的互動(dòng)廣告位置將產(chǎn)品信息發(fā)布出去，并號(hào)召用戶采取行動(dòng)。人們還有什么理由不愛呢？
其實(shí)還有很多人不喜歡它，據(jù)Harris Interactive研究機(jī)構(gòu)稱。去年，該研究機(jī)構(gòu)與LinkedIn研究網(wǎng)絡(luò)合作進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查。該報(bào)告顯示，80%的消費(fèi)者認(rèn)為，橫幅廣告“覆蓋了自己想要讀取的內(nèi)容，令人十分沮喪”。這一信息很令人氣餒，對(duì)不對(duì)？但并不這么認(rèn)為。該公司去年將這一類廣告添加至其AdSense廣告網(wǎng)絡(luò)中。而數(shù)字廣告開發(fā)商Eyeblaster也表示，這些廣告單元擁有最長的“停留時(shí)間”——衡量用戶花在某種廣告上的時(shí)間的一種方法。顯然，這種方式存在一些矛盾。
其實(shí)，導(dǎo)致這種不一致的部分原因在于擴(kuò)展式廣告類型的多樣性。那些偶爾會(huì)翻滾并占據(jù)整個(gè)網(wǎng)頁的廣告單元與那些需要用戶有意識(shí)地點(diǎn)擊才會(huì)擴(kuò)展的廣告單元有很大的不同。而且消費(fèi)者對(duì)那些擁有關(guān)閉按鈕的橫幅廣告，以及與社交媒體整合的廣告有更大的容忍度。更重要的是，這告訴我們一個(gè)事實(shí)，即可擴(kuò)展式廣告正在不斷發(fā)展。
通過以驚人的力度挑選這些年的數(shù)據(jù)和對(duì)消息者行為的追蹤，出版商和富媒體公司現(xiàn)在能夠開發(fā)出更好、更有效的橫幅廣告，以改善消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)媒體上的擴(kuò)展式廣告體驗(yàn)。新的廣告單元能夠更加遵守最佳做法，并且比以往任何時(shí)候都能提供更豐富的廣告體驗(yàn)。
懸浮式廣告廣播系統(tǒng)（Internet Broadcasting Systems）今年早些時(shí)候?qū)@一概念有了新版本的解釋：簡化式的擴(kuò)展單元。從本質(zhì)上講，這幾乎是不可能的：在不得罪用戶的情況下擴(kuò)展廣告。IB的懸浮式廣告最初是以網(wǎng)頁底部一個(gè)狹窄的橫幅廣告形式出現(xiàn)，但是當(dāng)用戶不想看到該廣告時(shí)，可以點(diǎn)擊該廣告，廣告就會(huì)縮小成為一個(gè)小小的品牌按鈕，繼續(xù)懸在網(wǎng)頁內(nèi)容旁邊，網(wǎng)站用戶下次可以隨時(shí)點(diǎn)擊并擴(kuò)展該廣告。
這一廣告單元給了用戶完全的控制權(quán)——何時(shí)、如何與營銷信息進(jìn)行互動(dòng)完全由用戶自行掌控。訪問互聯(lián)網(wǎng)廣播網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部當(dāng)?shù)孛襟w和電視臺(tái)頻道的用戶可以在沒有廣告干擾的情況下查看網(wǎng)頁內(nèi)容，同時(shí)，持續(xù)出現(xiàn)的廣告按鈕所帶來的品牌價(jià)值，以及其廣告不再被消費(fèi)者認(rèn)為是干擾因素的認(rèn)識(shí)也讓廣告商從中受益。隨著懸浮式廣告的出現(xiàn)，這種能夠靈活擴(kuò)展（或折疊）廣告的方式更多的是關(guān)注廣告如何在網(wǎng)站中體面的存在，而不是擴(kuò)大廣告的互動(dòng)性，但結(jié)果卻是廣告商和消費(fèi)者雙方都能夠接受的。
Doc VideoEgg（近期會(huì)更名為Say Media）推出了一種更完善的擴(kuò)展廣告單元，幾乎包涵以下所有功能：宣傳品牌、多種鏈接、視頻，以及快速、方便地將廣告降至網(wǎng)頁的底部。網(wǎng)站訪客如果在瀏覽內(nèi)容時(shí)不想看到一點(diǎn)廣告，甚至可以點(diǎn)擊按鈕將橫幅廣告完全關(guān)閉。這一廣告最后只變成了一個(gè)小小的鏈接，用戶可以隨時(shí)再點(diǎn)擊它，將其擴(kuò)展成你所希望的尺寸大小。
該廣告單元簡單地命名為Doc。該單元既可以在翻滾的時(shí)候進(jìn)行擴(kuò)展，同時(shí)還提供了倒計(jì)時(shí)裝置，既讓用戶為即將出現(xiàn)的網(wǎng)頁內(nèi)容做好準(zhǔn)備，同時(shí)也為用戶提供了中止該操作的機(jī)會(huì)。廣告客戶可以利用這一單元鏈接各種產(chǎn)品、服務(wù)甚至是廣告活動(dòng)，這有別于廣告網(wǎng)絡(luò)中之前的廣告單元。當(dāng)然，它也可以鏈接至由廣告開發(fā)商創(chuàng)建的品牌微型站點(diǎn)，這樣廣告就可以一次又一次地播放，不要忘了，一些精心構(gòu)思和運(yùn)行的活動(dòng)實(shí)際上很容易讓消費(fèi)者重復(fù)觀看，如果廣告客戶給消費(fèi)者重新觀看的機(jī)會(huì)的話。
粘附式移動(dòng)廣告
富媒體移動(dòng)廣告公司Crisp Wireless推出了該公司自有的升級(jí)版可擴(kuò)展廣告，叫做粘附式移動(dòng)廣告（Adhesion Mobile Ad）。就像現(xiàn)在出現(xiàn)在網(wǎng)上的那些現(xiàn)代可擴(kuò)展廣告，這一廣告單元通過使用“固定廣告位置技術(shù)”讓廣告固定在屏幕底部，無論是持續(xù)或半持久性的。用戶每次停止?jié)L動(dòng)頁面時(shí)，廣告就會(huì)重新出現(xiàn)。該橫幅廣告會(huì)自動(dòng)進(jìn)行擴(kuò)展顯示其中的鏈接，無論是電影預(yù)告片還是某產(chǎn)品的商業(yè)廣告。由AKQA為汽車品牌Volkswagen創(chuàng)建的某個(gè)廣告中就采取了Crisp的粘附式全屏擴(kuò)展式廣告，通過互動(dòng)性的熱點(diǎn)突出該品牌的功能（同樣的創(chuàng)意也用于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)應(yīng)用程序上的廣告）。
“由于廣告單元不會(huì)由于用戶滾動(dòng)屏幕而消失，因此廣告客戶可以獲得更加明顯、更具吸引力的印象�！盋risp Wireless首席執(zhí)行官鮑里斯-弗里德曼（Boris Fridman）說�！霸诠具M(jìn)行的A / B測試中，粘附性廣告的效果明顯要優(yōu)于標(biāo)準(zhǔn)的橫幅廣告。此外，廣告客戶還可以衡量所有粘附性廣告的顯示次數(shù)或停留時(shí)間。粘附性廣告同時(shí)也可以在移動(dòng)設(shè)備上運(yùn)行，因此它是一種多平臺(tái)的廣告格式。它可以在智能手機(jī)上、平板電腦，甚至是桌面上的網(wǎng)頁上運(yùn)行。”該廣告單元除了多方面的功能及其對(duì)營銷人員帶來的好處，還可以為消費(fèi)者帶來其它好處：能夠保存廣告、用電子郵件發(fā)送廣告，或者將廣告貼至Facebook頁面中。如果用戶在搜索實(shí)時(shí)信息的時(shí)候發(fā)現(xiàn)了某個(gè)有趣的廣告，他可以先將這個(gè)廣告進(jìn)行保存，等到有空的時(shí)候再去觀看。因此，該廣告單元還是很引人注目的。
從以上各種升級(jí)版的可擴(kuò)展式廣告可以看出，人們現(xiàn)在正各盡所能對(duì)可擴(kuò)展式廣告進(jìn)行控制。
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