陌陌于今天發(fā)布了4.0版本的更新，重點(diǎn)是新增了表情和表情商店，并推出付費(fèi)會(huì)員功能。也就是說(shuō)，從2011年8月上線至今，歷時(shí)約兩年，陌陌終于開(kāi)始了商業(yè)化嘗試。雖然這次商業(yè)化看上去和Path之前學(xué)習(xí)LINE推出表情和應(yīng)用商店在模式上沒(méi)什么不同，但實(shí)際上陌陌走過(guò)的路要漫長(zhǎng)的多。
因?yàn)橐獙?shí)現(xiàn)良好的商業(yè)化模式，首先要確保的是用戶之間的黏性和整體活躍度。因?yàn)闅v史原因，初期的單薄功能讓陌陌被扣上了“陌生人交友”的帽子，所以在2.0中，陌陌引入了群組功能，解決了1.0中產(chǎn)品功能單薄，用戶黏性低的問(wèn)題。在3.0中，陌陌又通過(guò)“地點(diǎn)”+“留言板”的功能來(lái)幫助生活軌跡重合的用戶建立一個(gè)持久的社交體系。并且，他們?cè)诓粩嘁胧謾C(jī)通訊錄、新浪微博、騰訊微博、人人網(wǎng)和郵箱的社交體系與身份驗(yàn)證，不僅讓陌生人能夠在陌陌上相識(shí)，建立持續(xù)穩(wěn)定的朋友關(guān)系，同時(shí)也將其他平臺(tái)的朋友關(guān)系遷入進(jìn)陌陌中來(lái)。
所以說(shuō)，如今的陌陌已經(jīng)完全可以像他們期望的那樣，成為一個(gè)包含地理位置屬性的泛社交工具了，也是時(shí)機(jī)讓它開(kāi)始商業(yè)化了。
其實(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，即使是在商業(yè)化的過(guò)程中，陌陌仍然在不斷地激發(fā)用戶去建立一個(gè)可信賴、穩(wěn)定的社交關(guān)系——陌陌的18套表情中，有兩套是需要參加活動(dòng)獲取的免費(fèi)表情。活動(dòng)內(nèi)容包括：綁定郵箱、開(kāi)啟手機(jī)通訊錄、綁定新浪微博、人人、騰訊微博、邀請(qǐng)通訊錄、微博、人人好友加入、添加職業(yè)信息、上傳8張頭像、發(fā)布留言、加入和創(chuàng)建群組、參加群組活動(dòng)、連續(xù)3天使用陌陌等。也就是說(shuō)，用戶獲得這兩套表情的前提是，在陌陌上建立一個(gè)活躍的，線上線下相結(jié)合的，完善且真實(shí)的好友關(guān)系圈。
剩余的表情則是通過(guò)購(gòu)買(mǎi)和購(gòu)買(mǎi)會(huì)員獲取，在全部的13套是付費(fèi)表情里，陌陌獲得了12套表情的所有權(quán)，和櫻桃小丸子表情的中國(guó)地區(qū)獨(dú)家授權(quán)。而會(huì)員除了擁有專屬表情和表情購(gòu)買(mǎi)特價(jià)外，還提供了云同步服務(wù)，并擴(kuò)展了其各項(xiàng)上限，按照以月為單位的時(shí)間長(zhǎng)度收費(fèi)。
總的來(lái)說(shuō)，目前陌陌越來(lái)越像是一個(gè)純粹的IM工具，它沒(méi)有因?yàn)槠涞乩砦恢脤傩远蚱飘a(chǎn)品架構(gòu)去做本地生活化的商業(yè)化嘗試，而是在最初選擇了把握性最大且最易實(shí)現(xiàn)的方式來(lái)獲得收入。這是一個(gè)明智的想法，不過(guò)，我想這肯定不會(huì)是陌陌唯一的目標(biāo)。一路走來(lái)，陌陌的產(chǎn)品策略鑒定且清晰，那么在完成了社交關(guān)系建立和初步商業(yè)化后，它的下一步會(huì)走向何方呢？
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本文標(biāo)題：陌陌更新4.0版 推付費(fèi)會(huì)員功能?chē)L試商業(yè)化
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