達到一億臺成績的這一天，恰逢小米MIX 3手機的發(fā)布。
10月25日， 小米MIX3在故宮舉辦新品發(fā)布會，雷軍發(fā)布了一款磁動力滑蓋全面屏手機小米MIX3。
從產(chǎn)品本身來看，小米MIX3算得上全球首款滑蓋全面屏手機，屏占比93.4% ;采用了1200萬變焦AI雙攝，DxOMark拍照評分高達108，得分排名全球第三。
小米MIX3擁有黑色、翡翠色和寶石藍三款陶瓷機身，11月1日上午10點在小米商城、小米之家、天貓官方旗艦店等全平臺開售，其中6G+128GB版本售價3299元，8G+128GB版本售價3599元，8G+256GB版本售價3999元。故宮特別版為10G+256GB，售價4999元。
發(fā)布會上，雷軍還公布：預(yù)計截至2018年10月底，小米手機出貨量突破1億臺，提前兩個月完成2018年全年目標。雷軍表示，這說明小米已經(jīng)提前達成全年目標，年出貨量跨過一億臺門檻。
去年10月13日，雷軍曾在小米手機全球核心供應(yīng)商大會上，公布了2018年全年出貨量1億臺的目標。
根據(jù)小米官方披露，小米8系和小米MIX2S貢獻了巨大的出貨量成績，其中小米8系列在發(fā)布4個月后，發(fā)貨量超過了600萬臺。據(jù)小米第二季度財報，小米手機銷量達3200萬部，同比增長43.9%。
Counterpoint Research最新數(shù)據(jù)顯示，小米以27%的市場份額穩(wěn)居印度手機市場三季度出貨量第一，連續(xù)5個季度印度市場第一，表明小米在海外市場的優(yōu)勢不斷鞏固和擴大。
MIX系列是小米手機產(chǎn)品線中非常重要的產(chǎn)品線之一，也對小米的逆勢生長起到了重要的作用，小米上市后的第一項人事任命就是針對小米MIX的。
7月23日，小米集團董事長雷軍發(fā)布內(nèi)部信稱，任命原手機部副總裁顏克勝為集團副總裁，兼任集團質(zhì)量委員會主席，此前質(zhì)量委員會主席由雷軍本人擔任。
顏克勝主導(dǎo)了第一代小米MIX的研發(fā)工作，是全面屏手機概念的發(fā)起人之一，并且主導(dǎo)及推動了全陶瓷機身在手機上的應(yīng)用。2017年小米MIX2手機發(fā)布會上，雷軍特別感謝了兩個人，并讓他們接受來自全場的掌聲，一個是小米供應(yīng)鏈副總裁張峰，另一個就是顏克勝。
但實際上，小米能提前完成任務(wù)與海外市場的強勁表現(xiàn)有著密不可分的關(guān)系。IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年二季度小米手機在印尼市場的出貨量上升至第二，市場份額為25%，在西歐的出貨量同比增長超過2700%。
截至2018年二季度，小米手機已經(jīng)進入了80個國家和地區(qū)，在其中的25個國家和地區(qū)進入了前五，海外市場收入已占總收入的36.3%，達164億元，同比增長151.7%。
很長時間以來，小米都陷入了外界對它未來增長的不斷質(zhì)疑中。2015年開始，小米的出貨量不及預(yù)期8000萬臺，次年甚至出現(xiàn)了出貨量和市場份額下滑。與其同時，華為、OPPO和vivo在瘋狂吞噬小米讓出的市場份額，外界都開始質(zhì)疑小米的高速發(fā)展模式是否遇到了天花板。
這讓雷軍有很長一段時間不敢再做銷售量的預(yù)估。“我們定了8000萬的銷售預(yù)期，我們所有的工作，都不自覺地圍繞這個任務(wù)來展開，每天都在想怎么完成。在這樣的壓力下，我們的動作變形了，每個人臉上都一點一點失去了笑容。”雷軍曾在2016年小米年會上表示。
同年五月，雷軍宣布了一個新的人事架構(gòu)調(diào)整，原來負責小米手機研發(fā)和供應(yīng)鏈管理團隊的周光平，轉(zhuǎn)去擔任首席科學(xué)家負責后方的手機前沿技術(shù)研究，雷軍親自回來帶研發(fā)和供應(yīng)鏈團隊。
大部分的手機廠商一旦出現(xiàn)銷量下滑，這個勢頭幾乎是不可逆轉(zhuǎn)的。銷量對手機廠商來說，某些程度上，意味著一切，意味著生死。
據(jù)小米內(nèi)部員工回憶，當時雷軍曾親自去三四線城市的線下銷售點去談策略，談打法，整個中層干部都在銷售部輪了一次崗，做海外市場也親力親為，常常一去印度就是一兩周。
MIX系列產(chǎn)品是小米回歸的救星。實際上，MIX是復(fù)制了小米手機最初成功的道路，把一系列看起來高成本、高科技的功能融合在一款產(chǎn)品中，但以接近成本價的價格推出，打造爆款。
但MIX系列畢竟是高端價位產(chǎn)品，很難一下沖上銷量。除此以外，大力拓展海外市場、以及線下銷售渠道的重新整合和劃分、供應(yīng)鏈關(guān)系的重塑，多套組合打法下，小米的成績有效回升了。
2017年二季度，小米出貨量達2316萬臺，環(huán)比增長70%，這是自小米創(chuàng)立以來單季度出貨量的最高點，第四季度小米重回全球第四，出貨量同比大漲96.9%。
現(xiàn)在看來，雷軍的底氣似乎也更足了。在發(fā)布會上，雷軍還表示，自己在小米內(nèi)部做過表態(tài)，小米相機部門今年有沒有年終獎就看能不能干翻華為P20。
他認為，今年小米在AI和相機上投入巨大， MIX3的手持超級夜景和華為P20 Pro的超級夜景對比：“友商的手機賊貴，但貴的不一定是最好的”，以此來凸顯小米的價格優(yōu)勢。
實際上，未來小米和華為不僅在相機上需要一決高下，更重要的是，華為也在依靠榮耀搶占印度市場，榮耀甚至計劃在印度當?shù)厣a(chǎn)手機，未來小米和榮耀在印度市場難免不面臨一番苦戰(zhàn)。
小米的確了進入億臺俱樂部，但危機是否真的解除了還難以下定論。
印度作為小米的新戰(zhàn)地，今年面臨著盧比大幅度貶值的困境。此外，小米在印度市場的占有率雖然穩(wěn)居第一，但相較于第一季度而言已經(jīng)下降了大約0.6個百分點，能否在激烈競爭中繼續(xù)保持高速增長依舊存疑。
此外，根據(jù)德銀和摩根大通報告，由于中國市場需求減緩，降低了小米盈利預(yù)測。報告指出，中國市場智能手機存貨增加，再加上主要品牌新款手機需求降低，預(yù)計小米未來數(shù)季的出貨量難有明顯增長。
自2015年以來，手機行業(yè)的增長以及放緩甚至停滯，在該行業(yè)想要保持勻速增長也十分困難。對于已經(jīng)上市的小米來說，手機出貨量的增長情況卻和它的股價表現(xiàn)息息相關(guān)。
截止10月25日收盤，小米目前股價12.68港元/每股，當日最低曾報11.68港元，創(chuàng)上市新低，成交額1.07億港元。
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本文標題：小米提前進入“億臺俱樂部” 但是它的危機結(jié)束了嗎？
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