雙11購(gòu)物狂歡節(jié)終于落下帷幕。直播間成為了帶貨的主力軍，掀起本次雙11全民購(gòu)物的熱潮。今年雙11期間，品牌自播、店播也在崛起，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11首日破千萬(wàn)元的店鋪直播間中，有37個(gè)成交同比增長(zhǎng)超100%。相比此前，今年品牌自播呈現(xiàn)出“百花齊放”的局面，更有利于直播電商的良性發(fā)展。同時(shí)，品牌商家通過(guò)直播帶貨打開(kāi)了銷售渠道，對(duì)恢復(fù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)也有很大的幫助。
然而對(duì)于品牌而言，如何在直播間真實(shí)還原產(chǎn)品樣貌，呈現(xiàn)出不遜色于線下門(mén)店展示效果，特別是服裝、鞋品、彩妝等可能存在色差的問(wèn)題，成為困擾商家的難點(diǎn)。實(shí)物與直播畫(huà)面色差不僅會(huì)直接影響消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，還增加了品牌的售后及運(yùn)營(yíng)成本。從源頭上來(lái)說(shuō)，影響色差的原因，很大程度在于直播設(shè)備的選擇。因此，一套可靠的直播解決方案將會(huì)從源頭改善色差的問(wèn)題。
如何在直播間真實(shí)還原產(chǎn)品樣貌，成為困擾商家的難點(diǎn)
為了從設(shè)備端實(shí)現(xiàn)低成本、色彩高還原的直播表現(xiàn)，佳能1“佳直播”高清直播解決方案(以下簡(jiǎn)稱“佳直播”)聯(lián)合淘寶直播，共同改造了潮流運(yùn)動(dòng)品牌匡威旗艦店直播間，這是“佳直播”與淘寶直播繼聯(lián)合發(fā)布《電商直播高畫(huà)質(zhì)開(kāi)播指南》后的再次合作。
色彩，新直播電商時(shí)代的制勝法寶
色彩一直是營(yíng)銷界的“銷售秘籍”。早在二十世紀(jì)八十年代，美國(guó)流行色彩研究中心總結(jié)出了“7秒消費(fèi)定律”，即消費(fèi)者會(huì)在7秒內(nèi)決定是否有購(gòu)買(mǎi)商品的意愿，其中色彩的決定因素高達(dá)67%，這也是著名的色彩營(yíng)銷理論，各大品牌也將色彩廣泛地運(yùn)用到品牌營(yíng)銷中，用色彩搶占品牌心智。
正如本次改造的匡威旗艦店直播間，色彩正是其標(biāo)簽。匡威旗下有Chuck Taylor All Star、Chuck 70等幾個(gè)經(jīng)典系列鞋款，但每個(gè)系列都有多種不同的配色。在匡威，消費(fèi)者可以通過(guò)色彩彰顯活力個(gè)性。保留經(jīng)典的外觀設(shè)計(jì)，通過(guò)當(dāng)季流行色讓鞋款煥然一新的設(shè)計(jì)思路，也讓匡威成為深受全球各界人士喜愛(ài)的潮流運(yùn)動(dòng)單品。
不同于線下實(shí)體店，線上直播間擺脫了店面大小和倉(cāng)儲(chǔ)空間的限制，可以展示更多配色、更多款式的商品。匡威直播間的直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，杭州默琳文化創(chuàng)意有限公司（“默琳公司”）阿柴先生透露，匡威直播間的商品顏色比線下門(mén)店要豐富得多，很多顏色都是特調(diào)的，奶咖棕、奶茶色、寶石藍(lán)、律動(dòng)藍(lán)、芭比粉、元?dú)夥邸⒍∠阕虾蜔熮棺系龋诳锿辈ラg，每個(gè)顏色都有自己的專屬名稱。顏色與顏色之間，很相近，卻又有些許的區(qū)別。
匡威旗艦直播間豐富的色彩，多款產(chǎn)品顏色相近
而顏色的精準(zhǔn)展示，也正是運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的難點(diǎn)：“不管是匡威品牌方還是默琳公司，始終追求精益求精，我們會(huì)嘗試各種技術(shù)手段，提升直播效果，比如今年采用了流行的LED屏幕為背景，讓畫(huà)面更有動(dòng)感。在色彩上，也不斷對(duì)比輸出畫(huà)面和產(chǎn)品實(shí)物，盡力做到更接近實(shí)物的色彩，但也總是對(duì)一些細(xì)節(jié)不太滿意，比如淺色系產(chǎn)品在不同位置進(jìn)行展示時(shí)，色彩會(huì)產(chǎn)生輕微的變化，或者相近顏色產(chǎn)品在直播畫(huà)面中差異不夠明顯，我們非常擔(dān)心因?yàn)閷?shí)物和直播畫(huà)面的色差，讓消費(fèi)者產(chǎn)生不好的消費(fèi)體驗(yàn)。”
淘寶直播X佳直播強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，首個(gè)色彩改造，說(shuō)干就干
作為淘寶直播官方認(rèn)證的服務(wù)商，杭州默琳文化創(chuàng)意有限公司將這一問(wèn)題反饋到淘寶直播平臺(tái)，淘寶直播也非常重視。淘寶直播一直致力于為用戶提供最好的開(kāi)播和觀看體驗(yàn)，尤其進(jìn)入淘寶直播2.0“新內(nèi)容時(shí)代”后，十分重視內(nèi)容的輸出質(zhì)量。其實(shí)在收到匡威旗艦店直播間反饋之前，淘寶直播就一直希望可以解決實(shí)物和直播畫(huà)面顯示還原度這個(gè)業(yè)界難題。因此，淘寶直播決定聯(lián)合佳直播，以匡威旗艦店直播間為首個(gè)“色彩”改造對(duì)象，希望通過(guò)技術(shù)方式，減少直播畫(huà)面的色差，呈現(xiàn)更接近實(shí)物的色彩。
作為影像領(lǐng)域的專家，佳能專注影像技術(shù)的研發(fā)八十余年，佳能的色彩科學(xué)更是贏得了專業(yè)影像人士的廣泛認(rèn)可。“佳直播”不僅提供直播所需的硬件設(shè)備，還能提供一站式的直播間搭建服務(wù)，這其中也包括了解決方案的整體設(shè)計(jì)、安裝調(diào)試以及影像視覺(jué)的指導(dǎo)。
改造后的匡威旗艦直播間，主播在鏡頭前測(cè)試色彩還原
直播解決方案整體優(yōu)化，色彩還原更準(zhǔn)確
在實(shí)地考察后，佳直播團(tuán)隊(duì)針對(duì)匡威直播間的直播空間及產(chǎn)品售賣特點(diǎn)重新規(guī)劃直播間布局方案。首先是雙機(jī)位設(shè)備的優(yōu)化，佳直播團(tuán)隊(duì)為匡威直播間選擇了佳能EOS R5 C數(shù)字電影攝影機(jī)，讓產(chǎn)品質(zhì)地和顏色還原更準(zhǔn)確，畫(huà)面更扎實(shí)，同時(shí)搭配佳能RF鏡頭呈現(xiàn)專業(yè)的光學(xué)和色彩效果。在鏡頭的選擇上，考慮主播平時(shí)以站播為主，主機(jī)位搭配RF15-35mm F2.8 L IS USM鏡頭，廣角端會(huì)讓主播看起來(lái)勻稱高挑，偶爾兩位以上主播一起直播同框也毫無(wú)壓力。特寫(xiě)機(jī)位搭配RF70-200mm F4 L IS USM鏡頭，在展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)時(shí)，可以實(shí)現(xiàn)自然的焦外虛化，分離主體和背景，細(xì)膩油潤(rùn)的畫(huà)質(zhì)，提升直播間整體質(zhì)感。
主機(jī)位為佳能EOS R5 C+RF15-35mm F2.8 L IS USM
特寫(xiě)機(jī)位為佳能EOS R5 C+RF70-200mm F4 L IS USM
改造前，兩款相近顏色的產(chǎn)品在手機(jī)端看不出明顯差別，且實(shí)物與畫(huà)面有輕微色差
改造后，兩款相近顏色的產(chǎn)品在直播畫(huà)面中也能明顯看出色彩區(qū)別，而且與實(shí)物色彩幾乎一致
分區(qū)布光，更新系統(tǒng)鏈路，統(tǒng)一色彩
其次，佳直播團(tuán)隊(duì)為匡威直播間重新設(shè)計(jì)了燈光方案，讓直播間布光更均勻，并更新系統(tǒng)鏈路，讓輸出畫(huà)面更高清。改造后，匡威旗艦店直播間運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)最直觀的感受是色彩還原非常精準(zhǔn)，“改造后的顏色展示效果非常好，品牌方也很滿意！現(xiàn)在不管主播距離鏡頭遠(yuǎn)近，商品顏色沒(méi)有變化，色彩非常‘正’。而且相近顏色或者淺色系的產(chǎn)品展示效果也非常準(zhǔn)確，清晰度也非常高，消費(fèi)者所見(jiàn)即所得，終于放心了！”阿柴非常開(kāi)心，他透露，同樣開(kāi)心的還有直播間的主播們，“看到屏幕上自己的臉抑制不住地開(kāi)心，感覺(jué)哪里變了但又說(shuō)不上來(lái)，就是變好看了，皮膚也很通透，精氣神很好！”
匡威直播間，主播在改造后的直播間進(jìn)行直播
匡威直播間的改造案例，也適用于大部分服飾、鞋靴品類的直播間。佳能（中國(guó)）“佳直播”項(xiàng)目經(jīng)理趙英俊先生進(jìn)行了本次的改造心得分享：“在一場(chǎng)直播中，服飾的面料和色彩跨度非常大，選擇一款高動(dòng)態(tài)范圍的攝影機(jī)非常重要，這次匡威直播間選擇了EOS R5 C這款數(shù)字電影攝影機(jī)，讓產(chǎn)品質(zhì)地和顏色還原更準(zhǔn)確，畫(huà)面更扎實(shí)。同時(shí)，通過(guò)進(jìn)行分區(qū)均勻布光，可以讓商品顏色在主播的移動(dòng)展示中保持一致的色彩。此外，我們發(fā)現(xiàn)LED背景在服飾類直播間的運(yùn)用越來(lái)越普及，建議燈光的光心避開(kāi)LED屏幕來(lái)提高畫(huà)面的對(duì)比度。”
可以說(shuō)，本次佳直播與淘寶直播為匡威旗艦店直播間的改造，為服飾鞋靴品類的直播間色彩直出提供了一種全新的思路和方法，也展示了“佳直播”和淘寶直播在直播領(lǐng)域的創(chuàng)新能力。未來(lái)，“佳直播”和淘寶直播的合作將會(huì)在更多領(lǐng)域中落地，為各行各業(yè)的品牌帶來(lái)更加高清的直播間。
關(guān)于“佳直播”解決方案的更多信息，請(qǐng)點(diǎn)擊：https://www.canon.com.cn/special/clivestream/index.html
1*為方便讀者理解，本文中佳能可指代：佳能（中國(guó)）有限公司，佳能股份有限公司，佳能品牌等。
佳能贊助杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)介紹
佳能作為杭州亞運(yùn)會(huì)官方贊助商，將為杭州亞運(yùn)會(huì)提供包括影像輸入及輸出設(shè)備、服務(wù)與解決方案等多方面支持。更多詳情請(qǐng)瀏覽佳能亞運(yùn)專題網(wǎng)站。
佳能集團(tuán)介紹
佳能自1937年開(kāi)始創(chuàng)業(yè)。秉承”共生”的企業(yè)理念，佳能以創(chuàng)造世界一流產(chǎn)品為奮斗目標(biāo)，不斷向多元化和全球化發(fā)展。目前，佳能的事業(yè)以光學(xué)技術(shù)為核心，涵蓋了辦公產(chǎn)品、影像系統(tǒng)產(chǎn)品、醫(yī)療系統(tǒng)產(chǎn)品以及產(chǎn)業(yè)設(shè)備及其他產(chǎn)品等廣泛領(lǐng)域。位于東京的集團(tuán)總部與美洲、歐洲、亞洲、大洋洲以及日本的各區(qū)域總部緊密聯(lián)系，構(gòu)筑了全球化與本土化有機(jī)結(jié)合的經(jīng)營(yíng)體制。1996年，佳能啟動(dòng)了旨在實(shí)現(xiàn)以技術(shù)服務(wù)社會(huì)，成為全球范圍內(nèi)被信賴、受尊敬的企業(yè)為目標(biāo)的”全球優(yōu)良企業(yè)集團(tuán)構(gòu)想”。（數(shù)據(jù)截止至2023年3月）
佳能（中國(guó)）有限公司介紹
佳能的中國(guó)事業(yè)始于上個(gè)世紀(jì)70年代。從最初的技術(shù)合作到獨(dú)資建廠再到成立銷售公司，經(jīng)歷了多種經(jīng)營(yíng)模式的探索。1997年3月，佳能（中國(guó)）有限公司成立，全面負(fù)責(zé)佳能在中國(guó)市場(chǎng)銷售的各項(xiàng)工作。經(jīng)過(guò)多年努力，已基本建成包括華北、華東、華南三大區(qū)域總部在內(nèi)的13個(gè)分支機(jī)構(gòu)以及展廳、快修中心、快捷服務(wù)站等，形成了覆蓋全國(guó)的銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。目前業(yè)務(wù)范圍涉及影像系統(tǒng)產(chǎn)品、辦公產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)設(shè)備以及智能IT解決方案等多個(gè)領(lǐng)域，并在不斷拓展符合中國(guó)消費(fèi)者需求的新業(yè)務(wù)。佳能（中國(guó)）深深植根于中國(guó)市場(chǎng)，致力于成為一家被中國(guó)人民所信賴、尊敬的企業(yè)。（數(shù)據(jù)截止至2023年3月）
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