場景消費金融對金融產品有明顯驅動力。
2017年11月9日，浙江知名消費金融服務平臺51返唄對外宣布：平臺小額現金貸業務單日放款峰值突破4000萬元，交易總額達到驚人的27億大關!
要知道，51返唄上線現金貸業務不過6個來月，距離日放款3000萬也僅間隔一個月。
得場景者得天下
“消費金融的本質就是消費加金融，就是比誰的消費場景更多”，在51返唄CEO張杰看來，足夠多的消費場景是平臺竄升的密鑰，“我們首先是不做供應鏈，在這個基礎上，向用戶提供非常高頻化、常態化的場景。”
截至目前，51返唄已經接入各大電商平臺，包括天貓、淘寶、京東、亞馬遜等，并且與餓了么、易果生鮮、摳電影、驢媽媽、星巴克、攜程酒店、西十區等50余家第三方平臺達成戰略合作，用張杰的話來說，51返唄要打造的是“全場景一站式的消費金融服務平臺”。
而為了讓用戶體驗更好，51返唄在提供一站式消費場景基礎上，給予客戶分期付款以及返利優惠的超值便利。
據張杰介紹，“因為我們有幾百萬的用戶，并且通過分期的方式降低了支付能力門檻，能幫助商家提升品牌影響力，幫助它們增加用戶復購率、潛在用戶的轉化率，以及增加交易規模，同時商家以讓渡‘返利’成本的方式進行回報，實現互相合作。”
張杰說，以京東為例，京東將自己現成的接口對51返唄開放，借51返唄的平臺引入更多客流，并向其提供一定比例的返利金作為反饋，這筆錢又最終通過51返唄到達用戶手中。而通過分期和返利的模式，51返唄的用戶粘性有了大幅度的增強，復購率目前已達到70%左右。
智能高效的用戶分層
而差異化匹配個人的金融服務，讓51返唄的消費金融業務上了快車道。
張杰稱，依靠數據和用戶分層，可以實現更智能化和高效化的風險控制。2017年8月23日，51返唄現金貸業務單日借款峰值突破2000萬;2017年10月9日，單日借款峰值突破3000萬;2017年11月9日，單日借款峰值走到了4000萬元大關!
“增長速度加快明顯!”阿里出身的張杰表示，一個自動優化的風控系統，對平臺金融業務增長至關重要。
根據基礎數據，加之通過埋點獲取的用戶行為數據，再根據出現異常的變化數據對策略進行修正和自動優化，是51返唄大數據風控的基本運作思路。通過這一體系，51返唄現在能將逾期一個月的比率控制在2.57%之內。代扣數據、變化數據、行為數據，資金、社保、信用卡、運營商、通訊錄、芝麻信用等，都可在用戶授權的情況下供系統作參考。
比起當下最流行的大數據，張杰更愿意將51返唄的模式定義為“小數據風控”。51返唄目前在做的工作就是對宏觀層面大數據再進行細分處理，細化到用戶今天跟誰見過，會面對象的基本情況、會面次數和時間;用戶運營商里的通話記錄、通話分數段;每天的消費時長、消費金額這個層級。
“數據越小意味著模型越清晰，你對人物的畫像會更精準”，在張杰看來，除了防控外，防誤殺也是風控的重要部分。當數據足夠小時，它們會不斷提醒可能誤殺的對象，通過打開策略，51返唄的通過率也在不斷地上升。
曾獲8000萬A輪投資
作為互聯網金融行業的新銳，51返唄不僅獲得過人民網、證券時報、經濟觀察報等主流財經媒體的報道，同時還贏得消費金融行業頭部資訊平臺清流消費金融、正和島等自媒體大號的關注，其資產端平臺“E都市錢包”更在2017年6月12日，經浙江省民政廳批準，當選為浙江電子商務促進會常務理事單位，與阿里巴巴集團、浙江在線等企業站在了一起。
這也標志著51返唄一貫堅持的創新、敏銳的理念得到了社會各界的一致肯定和充分認可。
2017年1月，51返唄完成8000萬人民幣A輪融資，投資方為匯宇控股集團大股東、金諾房產、阿拉科技等企業。這也幫助51返唄進一步提升了風控系統和資產端獲取能力，并為向混業化、產業化金融并具備分層資產管理能力的行業標桿進軍奠定基礎。
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本文標題：51返唄單日放款峰值破4000萬 場景化或成消費金融破局之道
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