2016年被稱為直播元年，在那一年，眾多企業(yè)加入直播的行列，收獲名與利。不過，成功永遠(yuǎn)都只是少數(shù)，一年多的時間，直播行業(yè)幾乎大變天，倒閉的倒閉，整頓的整頓，只剩下行業(yè)頭部企業(yè)還有資格繼續(xù)“玩下去”。而在這之中，便包括力爭上市，并剛剛獲得融資的虎牙和斗魚。
對于經(jīng)常玩游戲以及看直播的用戶來說，虎牙和斗魚一定不會陌生。這兩者之間，不僅在業(yè)務(wù)上較著勁，更是在其他地方有些相似之處。而就在3月8日，斗魚和虎牙似乎就像是商量好的一樣，相繼宣布獲得騰訊的投資。更有意思的是，兩者也都在積極進(jìn)行著IPO事宜，爭著做直播行業(yè)第一股。
斗魚、虎牙相繼獲得大金額融資 直播平臺或迎來上市潮
昨天上午，斗魚直播創(chuàng)始人兼CEO陳少杰在朋友圈發(fā)布消息稱，斗魚完成了新一輪6.3億美元（約合39.8億元人民幣）融資，由騰訊獨(dú)家完成。陳少杰稱，斗魚將配合騰訊深耕游戲直播領(lǐng)域，做好游戲與直播行業(yè)的戰(zhàn)略協(xié)同。
值得注意的是，斗魚的上一輪融資才僅僅過去四個月的時間。2017年11月，斗魚宣布完成由招銀國際領(lǐng)投、南山資本通過元禾母基金跟投的D輪融資。截止到現(xiàn)在，斗魚獲得的融資總額已經(jīng)超過了60億元。
同時，作為投資方的騰訊，也已經(jīng)是三次入手斗魚。除了此次獨(dú)家投資之外，騰訊還在2016年的三月和八月份參與了斗魚的B輪和C輪融資。
有意思的是，在斗魚宣布完成新一輪融資后不久，另一家最近話題度很高的直播平臺虎牙也在昨日晚間宣布完成新一輪融資。更巧合的是，虎牙直播的投資方也是騰訊。
歡聚時代昨天晚間對外宣布，旗下虎牙直播與騰訊簽訂了B股股權(quán)融資協(xié)議，后者向虎牙投資約4.616億美元，而這也是虎牙直播迄今為止獲得的單筆最大投資。資料顯示，虎牙直播作為歡聚時代旗下的子公司，2017年5月才啟動A輪融資，獲得由中國平安保險海外(控股)有限公司領(lǐng)投，高榕資本、亦聯(lián)資本、晨興創(chuàng)投、歡聚時代董事會主席李學(xué)凌、虎牙直播CEO董榮杰跟投的7500萬美元融資。
歡聚時代方面表示，在該輪融資完成后，歡聚時代將繼續(xù)擁有虎牙的實際控制權(quán)。不過，騰訊方面獲得了另外一項權(quán)利，那就是在投資完成的第二年和第三年之間，可以逐步通過市場公開價格購買虎牙直播最多達(dá)到50.1%的控股權(quán)。
對于獲得騰訊的投資，歡聚時代CEO李學(xué)凌表示，在騰訊成為了虎牙直播的戰(zhàn)略合作伙伴之后，相信虎牙與騰訊一起合力，將會更好地為中國的年輕游戲用戶，提供游戲直播及電競賽事等內(nèi)容服務(wù)。虎牙直播也將在此次戰(zhàn)略合作中，鞏固其在直播市場的領(lǐng)先地位。
受此消息影響歡聚時代開盤漲逾6%。隨后股價下跌，收盤下跌5.02%報收119.99美元。
斗魚在短時間內(nèi)相繼獲得兩筆融資，虎牙直播也引入騰訊這個戰(zhàn)略投資方，在這背后，都是為了上市在做最后的努力和準(zhǔn)備。對于虎牙直播來說，上市的目的已經(jīng)顯露無疑。3月5日，歡聚時代發(fā)布財報透露，公司旗下游戲直播平臺虎牙近期已經(jīng)秘密向美國證監(jiān)會（SEC）遞交了IPO申請文件。
根據(jù)歡聚時代財報顯示，虎牙直播的表現(xiàn)還算不錯。2017年第一至第四季度，來自于虎牙部門的流媒體直播業(yè)務(wù)營收分別為3.826億元、4.418億元、5.524億元、6.927億元。同時，在2017年的Q4財報中，虎牙直播實現(xiàn)了盈利。
斗魚這邊，此前有媒體報道稱，斗魚計劃今年在香港上市，集資總額在3億美元至4億美元之間。對于該消息，斗魚方面并未作出明確的回應(yīng)。不過，對于上市一事，斗魚COO程超曾在一月份公開回應(yīng)稱，“有IPO的計劃，仍在籌備中”。而斗魚方面此前也表示，已經(jīng)實現(xiàn)了盈利。
作為曾經(jīng)的風(fēng)口行業(yè)，直播平臺在近兩年的發(fā)展已經(jīng)逐漸趨于成熟，也到了最后的階段，能夠走下來的基本都是有著自己的獨(dú)特優(yōu)勢以及能夠招攬用戶獲得較為穩(wěn)定流量的平臺。對于直播平臺來說，斗魚和虎牙直播并不是第一個要IPO的企業(yè)，在此之前，映客便嘗試過資本化，只不過最后以失敗告終。
去年九月份，宣亞國際發(fā)布公告稱，擬以現(xiàn)金方式收購蜜萊塢（映客直播主體）股東奉佑生、廖潔鳴、侯廣凌、映客常青、映客歡眾和映客遠(yuǎn)達(dá)合計持有的蜜萊塢48.2478%的股權(quán)，交易價格約28.95億元。并且，此次交易采用全現(xiàn)金方式支付。不過，這一“蛇吞象”的收購案最終“流產(chǎn)”宣告失敗。2017年12月15日，宣亞國際發(fā)布公告稱，經(jīng)各方協(xié)商一致，同意簽署終止收購映客的協(xié)議。
映客在資本化失敗之后，并沒有放棄，有消息稱其一直在謀求獨(dú)立上市。日前，據(jù)路透社旗下IFR報道，映客擬計劃赴港上市，擬融資3億美元。
斗魚、虎牙以及映客等平臺的舉動，是整個行業(yè)的一個信號，上市將成為今年直播平臺的一個主旋律。只是，不知道誰會第一個成為吃到螃蟹的品牌。
IPO背后 或許有著不得已的無奈
在國內(nèi)，從來不缺少風(fēng)口，也不缺少風(fēng)口中的企業(yè)。直播剛剛興起的時候，平臺之間的差距相對較大，老牌平臺憑借著主播以及資源方面的優(yōu)勢吸引著粉絲用戶。但是，隨著競爭越來越激烈，主播“跳槽”被挖已經(jīng)成為常態(tài)。畢竟，人都是很現(xiàn)實，誰給的錢多，誰抽取的提成低就去誰那。
而且，主播一般都自帶有粉絲效應(yīng)，幾乎不用擔(dān)心換了平臺沒有粉絲追隨。但是，直播平臺就不一樣了，沒有了擁有大量粉絲的主播，無論是流量還是在影響力上都有所下降。
作為這兩年的熱點(diǎn)話題企業(yè)，斗魚和虎牙就曾因為主播問題而有過不愉快的事件。去年九月份，原虎牙主播“蛇哥”跳槽斗魚，后期斗魚游戲主播韋神、“sy是個萌妹”跳槽虎牙，而斗魚方面則是向這兩位主播的違約行為進(jìn)行追責(zé)。
其實，主播只是一方面，直播平臺之間的競爭壓力也越來越大，成本投入也越來越多，趁著目前營收和盈利狀況不錯IPO上市，可以說是一個很好的選擇。一方面可以獲得一筆資金，用于更多的平臺建設(shè)以及內(nèi)容更新，另一方面也可以防止以后業(yè)績受到波動或者出現(xiàn)別的問題，導(dǎo)致錯過最佳IPO時間。
當(dāng)然，各家直播平臺紛紛在近期IPO上市，背后也有著資本的推動。在這個世界上，從來沒有真正的“慈善家”，投資人給你投錢，是為了獲取更大的利益，絕對不是為了情懷幫助創(chuàng)業(yè)者實現(xiàn)自己的夢想。只有投資的企業(yè)登陸資本市場了，這才能說是一筆成功的投資，無論過往有多輝煌，也無論過去為整個行業(yè)留下什么，最后一步才是他們最看重的。
即使成功上市 直播平臺也不能松口氣
有人說，上市是創(chuàng)業(yè)的終點(diǎn)，其實并不準(zhǔn)確，上市只是企業(yè)的一個階段點(diǎn)，只是證明一個企業(yè)有繼續(xù)走下去的能力。對于映客、虎牙和斗魚等直播平臺來說，即使上了市，也不能有一絲喘息。
一方面，是競爭方面的壓力。現(xiàn)在的直播平臺還沒有說能夠有絕對優(yōu)勢的時候，各家平臺之間的差距并不是很大，一旦懈怠便很容易被趕超。并且，放眼當(dāng)下的直播平臺，內(nèi)容同質(zhì)化是很嚴(yán)重的一個問題，除了花錢拼主播，如何能夠在內(nèi)容形式上以及玩法上更具創(chuàng)新力，是各個平臺的重點(diǎn)工作。
畢竟，單一的盈利點(diǎn)只是在自掘墳?zāi)梗瑢䥽?yán)重限制平臺的發(fā)展。并且，流量費(fèi)用的增高，主播簽約費(fèi)用的提升，都是擺在直播平臺面前需要處理的難題。同時，上市之后，企業(yè)需要背負(fù)著更多來自資本市場的壓力，投資人看的是未來前景，沒有一個周全的規(guī)劃很難得到資本市場的認(rèn)可，即便上市，股價表現(xiàn)也很難出彩，到時很難跟股東交差。
另一方面，針對直播方面的監(jiān)管正在逐漸加強(qiáng)。一直以來，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)主管部門開展了多次集中執(zhí)法檢查和專項清理整治工作，并且出臺相關(guān)規(guī)定，對直播平臺進(jìn)行要求。從相關(guān)部門公布的整治名單中可以看到，一些一線直播平臺依舊出現(xiàn)涉黃、涉賭的情況，難以根治。
未來，隨著監(jiān)管的進(jìn)一步加強(qiáng)，直播行業(yè)還將受到一定的影響，屆時對于直播平臺的要求也將越來越高，即便已經(jīng)上市，假如出現(xiàn)違規(guī)情況，對于企業(yè)的打擊也或許將會是致命性的。
斗魚和虎牙直播相繼獲得騰訊大金額的投資，可以說是振奮了整個直播行業(yè)。不過，對于騰訊來說，無論如何都將會在收割期“小賺一筆”。此外，游戲作為騰訊的主要營收來源，投資虎牙和斗魚之后，也將會獲得更多的流量、渠道和用戶，無論怎么看，都是一筆不錯的投資。至于未來的回報，還要看斗魚和虎牙上市之后的布局和市場表現(xiàn)究竟能為騰訊帶來多大的價值。
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