2021年，掛燙機(jī)市場以平穩(wěn)姿態(tài)開局，線上市場累計規(guī)模與上年持平。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1~5月，掛燙機(jī)零售額為8.3億元，同比微降0.3%;零售量為54萬臺，同比微降2.1%。
雖然受疫情影響人們出行次數(shù)減少，衣物熨燙類產(chǎn)品需求有所下滑，但隨著疫情催熱線上市場、居民生活水平的提升以及“90后”“95后”消費(fèi)新生代對小型化、高顏值生活電器的青睞，未來將有更多差異化創(chuàng)新產(chǎn)品出現(xiàn)，推動掛燙機(jī)市場快速發(fā)展。
品牌年輕化熱度高漲，手持式產(chǎn)品比重提升明顯
俗話說好：“人靠衣裝馬靠鞍。”外表得體、衣著整潔干凈，會給人留下更好的印象。如今，掛燙機(jī)產(chǎn)品已走進(jìn)更多消費(fèi)者家中。與此同時，在精致生活大潮的推動下，掛燙機(jī)產(chǎn)品除了品質(zhì)過硬外，高顏值也成為衡量一款掛燙機(jī)是否“當(dāng)打”的重要標(biāo)準(zhǔn)。
隨著對個性化外觀設(shè)計情有獨(dú)鐘的“90后”“95后”新生代消費(fèi)群體逐漸成為消費(fèi)市場主力，顏值經(jīng)濟(jì)在各類生活家電產(chǎn)品上的拉動力只增不減。為了順應(yīng)這一大勢，一些家電品牌推出各種“潮玩”活動，品牌年輕化轉(zhuǎn)型熱度高漲。如美的掛燙機(jī)推出的送女友禮盒裝、小米掛燙機(jī)的尊享禮盒、法國SteamOne掛燙機(jī)推出的國旗色+限量版禮盒等年輕化產(chǎn)品，充分貼合年輕市場。
作為直播帶貨和網(wǎng)紅種草“大戶”，手持式掛燙機(jī)因高顏值、使用便捷受到熱捧，銷售占比提升明顯。奧維云網(wǎng)(AVC)線上市場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年立式掛燙機(jī)銷售額占比同比增長8%，達(dá)到48%。某業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在這一發(fā)展態(tài)勢下，2021年手持式產(chǎn)品比重將進(jìn)一步提升，整體市場占比有望超過50%。SteamOne有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《電器》記者采訪時也表示，雖然2020年疫情對掛燙機(jī)市場產(chǎn)生了一定沖擊，但對定位高端的SteamOne掛燙機(jī)影響并不大。在他看來，相比于傳統(tǒng)熨燙產(chǎn)品，手持掛燙機(jī)更加輕便，市場潛力更大。該負(fù)責(zé)人還表示，目前SteamOne在手持類產(chǎn)品上已有十分完備的布局，未來SteamOne將在產(chǎn)品功能設(shè)計上進(jìn)一步更新，推出更符合市場需求的掛燙機(jī)產(chǎn)品。
技術(shù)創(chuàng)新升級受重視，高增壓、大蒸汽量產(chǎn)品快速增加
掛燙機(jī)之所以受到越來越多消費(fèi)者的青睞，與人們生活水平提升，對衣物護(hù)理要求更加精細(xì)化息息相關(guān)。掛燙機(jī)在高溫蒸汽熨燙過程中可以較大程度避免對面料的直接損傷，并能更快速、方便地熨好衣物。
眾所周知，掛燙機(jī)的技術(shù)門檻并不高，主要體現(xiàn)在加熱時間、出蒸汽效率等方面。與此同時，掛燙機(jī)產(chǎn)品現(xiàn)存的痛點如儲水量有限、出汽漏水、蒸汽孔堵塞等現(xiàn)象，以及人們對掛燙機(jī)產(chǎn)品安全及使用體驗要求的提升，都讓技術(shù)創(chuàng)新升級逐漸成為各企業(yè)關(guān)注的重點，由此也導(dǎo)致市面上高增壓、大蒸汽量的產(chǎn)品數(shù)量快速增加。據(jù)《電器》記者了解，目前掛燙機(jī)產(chǎn)品技術(shù)主要有普通蒸汽發(fā)生技術(shù)、5kPa高壓力蒸汽發(fā)生技術(shù)和0.5kPa微壓蒸汽技術(shù)三種。
掛燙機(jī)通過對微增壓技術(shù)的應(yīng)用可以把常壓蒸汽加壓，增強(qiáng)蒸汽的穿透力，從而提升熨燙效果，也是現(xiàn)階段主流掛燙機(jī)產(chǎn)品應(yīng)用較多的技術(shù)。值得注意的是，這一技術(shù)目前并沒有明確的指標(biāo)規(guī)范。某企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者，微增壓技術(shù)目前仍游走于國家安全標(biāo)準(zhǔn)的邊緣，屬于直通式、壓力式兩種技術(shù)的折中技術(shù)，目前，技術(shù)前景尚不明朗。
無線熨燙技術(shù)同樣是掛燙機(jī)企業(yè)在技術(shù)上重點突破的方向。2021年1月，蘇泊爾推出行業(yè)首款無線手持掛燙機(jī)ST01AX-18，掀開手持掛燙機(jī)的新篇章。SteamOne有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，隨著電池技術(shù)的發(fā)展，將有越來越多品牌推出無線掛燙產(chǎn)品，無線掛燙將成為掛燙機(jī)未來發(fā)展的重點。他還表示，目前SteamOne已經(jīng)在法國總部進(jìn)行無線技術(shù)方面的技術(shù)研究，預(yù)計今明兩年將相關(guān)產(chǎn)品推向市場。
行業(yè)門檻待提升，高端、一體化、小型化趨勢盡顯
打破同質(zhì)化，提升行業(yè)門檻一直以來都是掛燙機(jī)行業(yè)重點探討的話題。一方面，同質(zhì)化嚴(yán)重導(dǎo)致行業(yè)產(chǎn)品技術(shù)更新速度慢，品牌間惡性競爭不斷加劇。長此以往，這也將導(dǎo)致整個行業(yè)利潤持續(xù)走低，從而為行業(yè)發(fā)展蒙上陰影。
威凱檢測技術(shù)有限公司日電事業(yè)部副部長黃凱杰從產(chǎn)品品質(zhì)規(guī)范角度向《電器》記者分析稱，現(xiàn)階段掛燙機(jī)產(chǎn)品技術(shù)門檻較低，沒有強(qiáng)制性規(guī)范導(dǎo)致很多小企業(yè)忽視產(chǎn)品質(zhì)量，使整個行業(yè)的發(fā)展受到影響，因此亟需出臺相關(guān)規(guī)范，提升行業(yè)門檻。飛科掛燙機(jī)有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，就行業(yè)發(fā)展而言，身處其中的企業(yè)應(yīng)該將產(chǎn)品質(zhì)量放在第一位，并通過提升售后服務(wù)，讓消費(fèi)者真正用上質(zhì)量過硬、售后服務(wù)滿意的產(chǎn)品，并通過持續(xù)創(chuàng)新助力行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。
在此背景下，消費(fèi)者的多樣化需求也帶動了一批新品類的崛起和發(fā)展。以平燙熨燙二合一產(chǎn)品為例，此類產(chǎn)品將手持式和傳統(tǒng)平燙功能相結(jié)合，在掛燙的基礎(chǔ)上加入平燙功能，進(jìn)一步提升熨燙效果，受到眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。
從產(chǎn)品價格分布情況來看，現(xiàn)階段掛燙機(jī)價格本身并不高，100元左右的產(chǎn)品仍占據(jù)掛燙機(jī)市場主流。但隨著消費(fèi)分級趨勢的不斷加深，1000元以上的產(chǎn)品和高端熨燙系統(tǒng)將逐漸深入市場。
以線上市場為例，《電器》記者通過瀏覽相關(guān)電商平臺數(shù)據(jù)了解到，目前卓力、蘇泊爾、飛利浦、松下、SteamOne、Laurastar等品牌均有1000元以上的產(chǎn)品布局，部分品牌的掛燙產(chǎn)品價位接近1萬元，且這一趨勢仍在上升。未來，高低端產(chǎn)品共存仍是掛燙機(jī)市場的主流趨勢。
在飛科電器有關(guān)負(fù)責(zé)人看來，掛燙機(jī)的未來發(fā)展趨勢應(yīng)是高端和低端分化共存狀態(tài)，高端智能衣物處理是一種技術(shù)發(fā)展方向;同時，低成本、小型便攜式掛燙機(jī)同樣是行業(yè)發(fā)展方向。“從總體發(fā)展上看，小型便攜、一體化、智能化是掛燙機(jī)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，我們將順應(yīng)這一發(fā)展路徑進(jìn)行技術(shù)研發(fā)與規(guī)劃。”他說。
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本文標(biāo)題：品牌年輕化熱度高漲，精細(xì)化產(chǎn)品潛力巨大！
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